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浅析新媒体时代央视新闻微博传播力的提升

摘要

互联网时代下，微博的兴起，给权威媒体带来了新的机遇和挑战。微博成为大众获取新闻信

息的重要途径。央视新闻微博作为权威媒体的新媒体表现形式，在传播过程中也存在着一些必不可免

的问题。本文以央视新闻微博为研究对象，运用案例分析、文本分析、对比分析的研究方法，重点研

究央视新闻微博的传播特点，通过对央视新闻微博议题选择、传播途径、反馈机制等内容的研究，发

现其在内容传播过程中存在传播方式、媒体资源融合等方面的不足，尝试通过优化内容品质、创新传

播方式、增强大众粘性度的方法改变央视新闻微博在报道过程中叙事重复化、传