智能农业装备 营销与管理-主讲人 李佳佳-1736850825505.pptxVIP

智能农业装备营销与管理MARKETINGANDMANAGEMENTOFINTELLIGENTAGRICULTURALEQUIPMENT主讲人：李佳佳

1.企业市场营销内部环境分析2.企业市场营销供应商分析3.企业市场营销中介结构分析4.企业市场营销环境竞争者分析5.企业市场营销环境消费者分析6.企业市场营销环境公众分析7企业市场营销人口环境分析8.企业市场营销经济环境分析9.企业市场营销自然环境分析10.企业市场营销技术环境分析11.企业市场营销政治法律环境分析12.企业市场营销社会文化环境分析分析影响智能装备企业的营销环境因素第四部分

企业市场营销环境消费者分析消费者：所谓消费者，是指为达到个人消费使用目的而购买各种产品与服务的个人或最终产品的个人使用者。国际标准化组织(ISO)认为，消费者是以个人消费为目的而购买使用商品和服务的个体社会成员。

企业市场营销环境消费者分析消费者与生产者及销售者不同，他或她必须是产品和服务的最终使用者而不是生产者、经营者。也就是说，他或她购买商品的目的主要是用于个人或家庭需要而不是经营或销售，这是消费者最本质的一个特点。作为消费者，其消费活动的内容不仅包括为个人和家庭生活需要而购买和使用产品，而且包括为个人和家庭生活需要而接受他人提供的服务。但无论是购买和使用商品还是接受服务，其目的只是满足个人和家庭需要，而不是生产和经营的需要。

企业市场营销环境消费者分析消费者行为研究：消费者行为研究，是市场调研中最普通、最经常实施的一项研究。是指对消费者为获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过程的定量研究和定性研究。该项研究除了可以了解消费者是如何获取产品与服务，还可以了解消费者是如何消费产品，以及产品在用完或消费之后是如何被处置的。因此，它是营销决策的基础，与企业市场的营销活动密不可分，对消费者行为研究，对于提高营销决策水平，增强营销策略的有效性方面有着很重要意义。

企业市场营销环境消费者分析

THANKYOUFORLISTENING主讲人：李佳佳