信息平台的内容封闭性传导效应及机制研究——基于今日头条的样本分析.pdfVIP

新媒体与网络2024年6月第1卷第2期

信息平台的内容封闭性传导效应及

机制研究

——基于今日头条的样本分析

徐翔，龙婧

同济大学艺术与传媒学院，上海201804

摘要信息平台中的内容封闭性问题日渐受到学界关注，但关于内容封闭性是否存

在，其形成原因和运作机理等的相关辩争仍然未有定论。基于今日头条平台，通过引

入内容封闭性传导概念，重点探究内容封闭性变化中的传导效应及其机制，回应信息

平台中内容是否封闭以及如何封闭等问题。通过大数据抓取和处理，对今日头条平台

的数据进行聚类处理和内容基尼系数的计算，并将所有内容按照热度划分为46个层

级。在效应检验方面，运用格兰杰因果分析方法得到各个热度层级之间传导封闭性的

关系。在机制分析方面，结合二元Logistic回归分析，发现热度越相近的内容之间越

有可能产生封闭性的传导作用，即内容封闭性的传导满足热度接近性规律。此外，运

用社会网络（QAP）分析方法识别出可能与内容封闭性传导效应相关的25类内容，其

主题以分享生活和文娱类型为主。研究结论不仅丰富了信息平台中内容封闭性的表现

及机理方面的研究，对网络空间中的信息窄化和舆论调控等议题亦有现实参考价值。

关键词信息平台；网络传播；内容封闭性；封闭性传导；信息窄化

文献标识码A文章编号2097-4248（2024）02-0052-22

互联网的普及和公民上网程度的加深，带动了各类信息平台的快速发展，这意味着在线

信息的生产、分发与传播模式也处在动态变化过程中。虽然传播学界的研究视角会随着社会

和技术的发展而嬗变，然而关于网络平台内容同质化与封闭性的问题一直是研究的重点。当

前学界关于内容封闭性问题的研究视角较为多元，但对于信息平台是否以及如何发生内容封

收稿日期2024-04-01。

基金项目国家自然科学基金项目；上海市“科技创新行动计划”软科学研究项目（23692110600）。

作者简介徐翔，男，同济大学艺术与传媒学院副院长，教授；龙婧，女，通信作者，同济大学艺术与传媒学院

硕士研究生。

52

徐翔，龙婧信息平台的内容封闭性传导效应及机制研究

闭性尚存争议，相关研究也缺乏充分的实证检验。一方面，有研究认为个体的选择性接触和

平台的个性化推荐算法等因素导致用户陷入信息茧房或信息窄化，甚至引发平台整体内容封

［1-2］

闭性的产生；另一方面，网络平台是否真正造成用户“故步自封”还是一个值得商榷的问

题。有学者指出，用户实际的信息环境不是回音室而是想法室，人们不可能身处一个纯粹的

［3］

同质环境中。备受争议的算法推荐技术也并非导致信息窄化的主要原因，在某种程度上，算

［4］

法没有导致信息茧房，而是为个体提供了更加多元和理性的信息世界。既有研究表明，关于

内容封闭性现象仍然存在诸多学术论争，对其表现、成因及机制等问题需要更加深入地研判。

围绕该问题的相关分歧是本文的研究缘起，具体分为以下几个方面：

第一，在信息平台中，是否存在内容封闭性的问题仍未有定论。随着网络媒介生产和传

［5］

播信息能力的显著提升，众多观点认为信息平台中内容多元化的特征突出。而相反的观点则

认为这种多样性是一种假象，即使信息的来源不同但内容之间高度相似，导致平台整体内容

［6］

的多样性在减少。相关论辩较为常见，因此需要通过进一步研究来判断平台整体内容的多样

性变化趋势。

第二，平台内容的封闭性程度是否可能受到外部力量的影响甚至引导。研究表明，媒体

［7］

内容由于受到资本或权力的影响容易变得同质化，即使在个性化分发平台中，内容也可能受

［2］

到“主流”信息秩序的控制。因此，值得思考的是，信息平台的内容封闭性是否会受到外部

力量的干预和调节？这是当前关于内容