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2025年网络与新媒体考试A卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种网络传播模式强调信息传播的互动性和去中心化特点？（）

A.线性传播模式

B.循环传播模式

C.网络传播模式

D.两级传播模式

答案：C

解析：网络传播模式具有互动性和去中心化的特点，信息可以在网络节点间自由流动和交互。线性传播模式是单向的；循环传播模式虽强调互动但并非网络传播特有的核心特点；两级传播模式主要涉及信息从媒介到意见领袖再到大众的传播过程。

2.短视频平台中，以下哪种类型的内容在当下最具商业变现潜力？（）

A.纯娱乐搞笑类

B.知识科普类

C.美妆时尚类

D.生活记录类

答案：C

解析：美妆时尚类内容的受众具有较强的消费意愿和能力，品牌方愿意在该领域投入广告，因此具有较高的商业变现潜力。纯娱乐搞笑类内容虽流量大，但商业转化较难；知识科普类更多强调知识传播；生活记录类受众相对分散，商业价值挖掘难度较大。

3.社交媒体营销中，衡量用户对品牌内容参与度的重要指标是（）

A.粉丝数量

B.点赞数

C.评论数和转发数

D.曝光量

答案：C

解析：评论数和转发数能体现用户对品牌内容的深度参与和认可，反映了用户与内容之间的互动程度。粉丝数量只是基础，不能直接反映参与度；点赞数相对较为表面；曝光量只说明内容被看到的次数，不代表用户的参与。

4.网络新闻的“倒金字塔结构”主要适用于（）

A.深度报道

B.消息类新闻

C.特写新闻

D.调查性报道

答案：B

解析：倒金字塔结构把最重要的信息放在开头，按重要性递减的顺序安排内容，便于读者快速获取关键信息，适合消息类新闻快速传播的特点。深度报道、特写新闻和调查性报道更注重情节、细节和深度挖掘，不适合单纯的倒金字塔结构。

5.以下哪个不属于网络新媒体的技术支撑？（）

A.5G技术

B.区块链技术

C.活字印刷术

D.人工智能技术

答案：C

解析：活字印刷术是传统的印刷技术，并非网络新媒体的技术支撑。5G技术提供高速稳定的网络连接；区块链技术可用于内容版权保护等；人工智能技术在内容推荐、生产等方面有广泛应用。

6.网络直播带货中，主播的核心竞争力是（）

A.外貌形象

B.口才和销售能力

C.粉丝数量

D.直播设备

答案：B

解析：主播的口才和销售能力直接影响商品的推销效果和销售业绩，是直播带货的核心竞争力。外貌形象、粉丝数量和直播设备虽然有一定作用，但不能替代销售能力的重要性。

7.新媒体环境下，新闻生产的主体呈现出（）的特点。

A.单一化

B.多元化

C.专业化

D.精英化

答案：B

解析：新媒体环境下，除了传统媒体机构，普通网民、自媒体人等都可以成为新闻生产的主体，呈现出多元化的特点。不再是单一的专业媒体机构主导，也并非单纯的专业化和精英化。

8.网络广告中，按展示次数计费的模式是（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPS

答案：B

解析：CPM（CostPerMille）是按千次展示计费；CPC（CostPerClick）是按点击计费；CPA（CostPerAction）是按行动计费；CPS（CostPerSale）是按销售计费。

9.社交媒体平台上的“意见领袖”通常具有（）的特点。

A.低影响力

B.单一信息源

C.广泛的社交网络

D.不活跃的社交行为

答案：C

解析：意见领袖具有广泛的社交网络，能够在不同群体中传播信息和影响他人。他们具有较高的影响力，信息来源多样，且社交行为活跃。

10.网络与新媒体专业学生应具备的核心素养不包括（）

A.技术应用能力

B.文化传承能力

C.新闻采编能力

D.法律意识

答案：B

解析：网络与新媒体专业学生需要具备技术应用能力来操作各种新媒体工具，新闻采编能力来进行内容创作，法律意识来规范自身行为和保障权益。文化传承能力并非该专业的核心素养。

11.网络舆情监测的关键环节是（）

A.数据收集

B.数据分析

C.舆情预警

D.以上都是

答案：D

解析：数据收集是基础，为后续分析提供素材；数据分析是核心，挖掘舆情的趋势和特点；舆情预警是目的，及时发现潜在问题。三者都是网络舆情监测的关键环节。

12.以下哪种新媒体平台更适合进行品牌形象塑造和文化传播？（）

A.抖音

B.微博

C.小红书

D.微信公众号

答案：D

解析：微信公众号可以进行深度内容创作，通过定期推送文章等形式，全面展示品牌形象和传播文化。抖音以短视频娱乐为主；微博信息更新快、碎片化；小红书更侧重于产品种草。

13.网络视频的传播特点不包括（）

A.实时性

B.异步性

C.互动性

D.单向性

答