农业品牌实施方案.docx

研究报告

PAGE

1-

农业品牌实施方案

一、项目背景与目标

1.1项目背景

(1)随着我国经济的快速发展和城乡居民消费水平的不断提高，农业品牌建设已成为推动农业现代化、促进农民增收的重要手段。据统计，近年来我国农业总产值持续增长，2019年达到10.5万亿元，同比增长6.1%。然而，我国农业品牌整体水平较低，品牌意识不强，品牌价值不高，与发达国家相比存在较大差距。以农产品为例，我国农产品品牌数量虽然众多，但具有较高知名度和影响力的品牌寥寥无几，如“五常大米”、“阳澄湖大闸蟹”等知名品牌在全国范围内具有较高的知名度和美誉度，但整体占比仍然较低。

(2)在国际市场上，我国