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或为解决债务问题，开云集团计划出售40亿美元美妆部门

据环球网报道，有两名知情人士透露，拥有古驰等时尚品牌的法国奢侈品集团开云即将出售其美妆部门给欧莱雅。其中一名消息人士证实，这笔交易价值约40亿美元，与此前的报道一致。

消息一出，市场哗然。

开云集团是谁？旗下坐拥古驰、巴黎世家、宝缇嘉等一众奢侈品牌，是奢侈品江湖里举足轻重的角色。而它如今，却要将自己孵化了不过一年多的美妆部门，连同刚刚收入囊中的高端香水品牌Creed，一并打包卖给美妆巨头欧莱雅。

报道披露了交易细节：欧莱雅将获得Creed香水品牌，以及为开云旗下多个时尚品牌开发美妆产品的权利。注意，是“开发权利”，而非品牌所有权。这意味着，开云依然紧握着核心品牌资产，只是将美妆这块的“生产许可证”和部分“品牌价值”变现了。这笔预计高达40亿美元的资金，对于截至6月底净负债高达95亿欧元的开云而言，无异于一场及时雨。

债务高企，投资者忧心忡忡，这早已不是秘密。新任CEO德梅奥尚刚上任开始挥动手术刀，其雷厉风行的姿态可见一斑。出售美妆业务，无疑是向市场传递一个明确信号：开云集团正在积极解决财务困境，试图轻装上阵。

但这一卖，也暴露了开云当下的窘迫与无奈。

回想2023年，开云雄心勃勃地成立美妆部门，并以35亿欧元（约合40亿元美元）重金拿下Creed，意图在美妆赛道分一杯羹，构建属于自己的beauty帝国。然而，短短一年光景，战略急转直下。为何如此之快就选择放弃？是美妆生意不好做，还是自身“身体”太虚，等不起漫长的培育期？

答案或许更倾向于后者。核心品牌古驰的销售额持续下滑，尽管集团多方努力试图扭转颓势，但在全球奢侈品消费需求疲软的大环境下，成效甚微。主业不振，现金流承压，高昂的债务利息如同悬在头顶的达摩克利斯之剑。

此刻，将一项尚在投入期、未来收益不确定的业务，以接近成本价（收购Creed花费约40亿美元）变现，快速回血，虽然肉疼，却是最立竿见影的财务手段。这更像是一次战略收缩，是为了保住核心时尚业务的防守之举。

反观买方欧莱雅，这笔交易则显得游刃有余。作为全球美妆霸主，它不缺资金，缺的是能持续拉动增长的高端品牌和独特资产。Creed的加入，能进一步巩固其在高端香水市场的地位；而获得为宝缇嘉、巴黎世家等开发美妆产品的权利，则相当于将这些极具吸引力的时尚品牌的美妆“未来”握在手中，是一笔着眼长线的精明投资。

一个为解决眼前饥渴不得不变卖“未来潜力”，一个为布局长远而欣然接纳。这笔交易，生动诠释了当下市场环境中，奢侈品巨头的战略收缩与美妆霸主的版图扩张。

值得注意的是，阿玛尼集团的代表也已与欧莱雅接触。欧莱雅在高端美妆领域的收购步伐似乎正在加快。未来的美妆市场，巨头们的棋盘将如何演变，值得持续关注。

对于开云和德梅奥而言，卖掉美妆部门只是第一步。拿到40亿美元，确实能缓解一时的债务压力，为改革争取时间。但真正的挑战，在于如何从根本上激活旗下品牌持续发力，重振集团的整体增长。否则，今天的出售，或许只是明天另一场资产剥离的序幕。

开云的这一步，是断腕求生，还是饮鸩止渴？时间会给出答案。

图源：百度