（28页PPT）老板电器世界杯营销项目结案报告0618.pptxVIP

老板电器世界杯营销项目结案报告

有门互动2018.6.18

ROBAM老板XNEONE有门互动

ROBAM老板XNEONE有门互动

1.项目回顾

2.项目执行

3.项目物料

4.执行总结

5.后续建议

目录

contents

ROBAM老板XNEONE有门互动

Brief回顾

1.在世界杯期间，制作一次以品牌为导向的发声，向目标受众示好；

2.目标人群85-95前年轻消费者、中产阶级消费人群；营销人群标签：热爱世界杯、体育运动、健康生活的人

3.创意形式——TVC(央视投放，长中短三个版本);事件或其他营销方式也需考虑。

4.重点考虑“创造中国新厨房”的融入和体现。

ROBAM老板XNEONE有门互动

RORAM老板XNEONE有门互动

厨房空间世界杯赛产生联系

品牌在世界杯期间向世界杯人群示好

方太给妈妈，老板给自己

中国新厨房

新的，中国人的，属于自己的

构建受众的又一个空间情节

厨房情节

“在你的空间里，享受世界杯”

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策略回顾

老板电器×世界杯

全民娱乐热点

四年一次的盛会

专业与非专业的狂欢节

中国新厨房

创造/营造属于自己的空间

X

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6.11

6.126.13

6.14

6.15

GIF海报上线

表达主张

视频、H5上线

传播#这一刻，尽享盛宴#主题为厨源线下活动引流

线下活动

感受做饭的乐趣厨源观看世界杯

产品海报上线

拔高落地到老板电器

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6月11日GIF海报上线，传递主张

6张GIF海报，不同的人设，在不同厨房中享受做饭场景，结合与足球相关文案，传递出“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”的主张，让用户感受到做饭的乐趣。

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英国报姐☑热

6月11日19:40来自微博

足球盛宴一开始，男友们都纷纷入坑?4年一次的球赛，女朋友与足球如何和平相处?不如亲自下厨做一顿大餐，用美食安慰她，然后搂着她看一场“仪式感”满满的球赛，还有啥好抱怨的?系上围裙化身性感煮夫，奔赴“食界杯盛宴”。和ta一

起，#这一刻，尽享盛宴#!

阅读261万推广Z226234凸380

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画

相

Happy张江

6月12日23:40来自微博weibo.com

最近发现除了绿茵场，厨房里也有场“食界杯”。什么倒挂金构大虾、

位超快皮皮虾、扇贝狂热粉丝、球场小鲍王我先擦擦口水…港真!

锅铲，在厨房就能上演帽子戏法不信?点击传送门试试一#这一奥

网页链接

□老板电器的秒拍视须

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隋环，第一798

球”

原创：带风我走路带风前天

四袖

20来自微博

想想我的食量，再看看家里10斤小龙虾就能塞满的厨房，

这…这根本施展不开好嘛!最后朋友们都叫我到一个神秘空间大来是时候火力全开惹!一#这一刻，尽享盛宴#网页链接

器的秒拍视频

你应该也收到过许多夜间约会的邀请，类型我就

不一—罗列了。许多邀请都有一个相同的特点：

3过24点。

4点。对于约会的两人来说，这是一个有仪式感

时刻。跨这个时刻，也就代表了“默许”。

许什么?用遨请人的话说，就是“你我心知肚

7万次放

380阅读66.5万推广

6月12日-6月13日

视频、H5上线，传播主题并引流

长版本视频，将用户带入情绪，体验厨房中做饭

的乐趣，传递出“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”的观点，引导用户在看完视频后有所思考，在世界杯这一天做一餐属于自己的盛宴及观看足球盛宴。H5传播视频的同时让用户知道厨源提供一处场地，和好友们一起做一桌饭体验乐趣，又能一起看球。

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事受量量的比酒，人遗还师理球筑课，可以造有仅57,是速

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如果说

20万

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