杨家埠木版年画旅游资源开发研究.pdfVIP

摘要

习近平总书记指出文化建设和旅游发展是相互促进、相得益彰的关系，多次强调“以

文塑旅、以旅彰文”的重要性，促进文化与旅游的深度融合是繁荣我国文化产业和实现旅

游业高质量发展的重要途径。文旅融合不仅有助于传承和弘扬优秀传统文化，也为非物质

文化遗产的旅游发展开辟了新的方向。在此时空条件下，讨论杨家埠木版年画的旅游资源

开发问题具有重要的理论意义与实际价值。杨家埠木版年画不仅是重要的非物质文化遗产，

也是推动文化和旅游深度融合的有效载体。推进木版年画的文旅深度融合对于弘扬中国

传统文化、丰富旅游产品内容以及促进地方经济发展都具有重要意义。

全文主要由五个部分构成。第一部分是绪论，对杨家埠木版年画、旅游资源开发的研

究现状进行了论述，探讨并提出关于如何有效开发杨家埠木版年画旅游资源的论题。在接

下来的第二部分中主要对杨家埠木版年画、旅游资源、旅游资源开发等概念进行了阐释，

并介绍了本论文要运用的产业融合理论、体验经济理论、可持续发展理论和高质量发展理

论，为后文写作奠定理论基础。第三部分对杨家埠木版年画的起源与分类、当代价值等进

行了探讨。并且从文旅融合、产品开发、品牌推广等角度对杨家埠木版年画的旅游资源开

发实践成效进行总结，认为杨家埠木版年画在传承传统文化和旅游开发方面取得了很好的

效果。当然，木版年画的旅游开发也面临很多问题和挑战，这些是第四部分论述的主要内

容，这部分建立在实地调研的基础上，考察了杨家埠木版年画旅游开发“四大方面”存在

的问题：基础弱势、业态固化、产品老化、品牌黯淡。针对第四部分的问题，第五部分提

出破解和提升对策：加强文化传承，促进产业振兴；创新旅游模式，强化科技赋能；推进

业态升级，开发差异化产品；开发深度市场，扩大品牌营销。

杨家埠木版年画是中国三大木版年画之一，是我国传统文化的杰出代表。把木版年

画的旅游资源开发作为研究对象，在更好地传承优秀传统文化的同时，更重要的是为文旅

融合向更深、更广、更高水平的发展提供路径支撑，对更好地推动旅游业高质量发展具有

一定的现实指导意义和学理启示作用。

关键词：杨家埠木版年画，旅游资源开发，文旅融合

I

ABSTRACT

Usingtheliteraturetomodelthetravelandcomplementthetravel,promotingthedeep

integrationofcultureandtourisminawiderrange,deeperlevelandhigherlevelisan

importantrequirementforflourishinganddevelopingourcountrysculturalundertakingsand

culturalindustriesatpresent,andisalsoanimportantcomplianceforthehigh-quality

evolutionoftourisminmodernsociety.Thecombinationofcultureandtourismservesasa

significantvehicleforpromotingoutstandingtraditionalculture,whilemarkingafresh

directionfortheadvancementofintangibleculturalheritagetourism.Inthisregard,itishighly

valuable,boththeoreticallyandpractically,toundertakeananalysisanddiscussiononthe

tourismdevelopmentofYangjiabuNewYearwood-blockpictures.TheNewYearPictures,an

intangibleculturalheritage,possessaprofoundhistoricalsignificancedeeplyrootedinthelives

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