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市场进入计划考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场进入计划的核心目标是（）

A.快速占领市场

B.了解市场需求

C.制定营销策略

D.实现盈利

答案：D

2.进行市场调研时，首先要明确的是（）

A.调研方法

B.调研对象

C.调研目的

D.调研预算

答案：C

3.以下哪种市场细分标准常用于消费品市场（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：B

4.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.全面覆盖营销策略

答案：D

5.产品定位的关键是（）

A.突出产品特点

B.满足消费者需求

C.与竞争对手区分

D.以上都是

答案：D

6.制定价格策略时，不需要考虑的因素是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.企业形象

答案：D

7.以下哪种促销方式属于营业推广（）

A.广告

B.人员推销

C.打折优惠

D.公共关系

答案：C

8.渠道选择时，要考虑的首要因素是（）

A.渠道成本

B.渠道覆盖范围

C.渠道成员素质

D.产品特点

答案：D

9.市场进入计划的制定周期一般为（）

A.1-2个月

B.3-6个月

C.6-12个月

D.1-2年

答案：B

10.进行市场预测时，常用的方法不包括（）

A.定性预测法

B.定量预测法

C.经验判断法

D.观察法

答案：D

11.市场进入计划中，营销团队的组建要考虑的因素不包括（）

A.人员专业技能

B.人员数量

C.人员性格

D.人员培训

答案：C

12.竞争对手分析的重点是（）

A.竞争对手的产品

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的企业文化

答案：C

13.产品生命周期中，销量增长最快的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

14.制定市场进入计划时，要进行的市场分析不包括（）

A.宏观环境分析

B.行业环境分析

C.企业内部环境分析

D.消费者行为分析

答案：C

15.市场进入计划中，风险评估的主要目的是（）

A.识别风险

B.评估风险大小

C.制定风险应对措施

D.以上都是

答案：D

16.以下哪种市场进入模式风险相对较小（）

A.直接投资

B.合资经营

C.出口

D.战略联盟

答案：C

17.市场进入计划实施过程中，要进行的控制不包括（）

A.进度控制

B.质量控制

C.成本控制

D.人员控制

答案：D

18.品牌定位的基础是（）

A.品牌名称

B.品牌形象

C.品牌价值

D.品牌个性

答案：C

19.市场进入计划中，预算编制的依据不包括（）

A.市场调研结果

B.营销策略

C.企业历史数据

D.竞争对手预算

答案：D

20.市场进入计划的调整依据不包括（）

A.市场变化

B.竞争对手策略调整

C.企业内部人员变动

D.企业战略调整

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场进入计划包含的内容有（）

A.市场调研

B.目标市场选择

C.营销策略制定

D.风险评估与控制

答案：ABCD

2.市场调研的方法有（）

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：ABCD

3.目标市场选择考虑的因素有（）

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.企业资源与能力

D.竞争状况

答案：ABCD

4.产品定位的内容包括（）

A.产品功能定位

B.产品价格定位

C.产品形象定位

D.产品服务定位

答案：ABCD

5.价格策略的类型有（）

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.撇脂定价法

答案：ABC

6.促销策略包括（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：ABCD

7.渠道成员包括（）

A.经销商

B.代理商

C.零售商

D.批发商

答案：ABCD

8.市场进入计划实施过程中的资源配置包括（）

A.人力资源

B.物力资源

C.财力资源

D.信息资源

答案：ABC

9.市场风险包括（）

A.市场需求变化风险

B.竞争风险

C.政策法规风险

D.技术风险

答案：ABC

10.市场进入计划评估的指标有（）

A.市场占有率

B.销售额

C.利润

D.客户满意度

答案：ABCD

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场进入计划一旦制定就不能更改。（）

答案：×

2.市场调研只需要关注当前市场