2025《特色小镇营销策略研究的国内外文献综述》2700字.docxVIP

特色小镇营销策略研究的国内外文献综述

关于特色小镇产业的研究

孟则,张岩（2020）通过对中国特色小镇的产业特征划分，指出特色小镇产业发展的三大问题：产业定位不清晰，“产城融合”出现偏差，政府与市场边界不清REF_Re\r\h[4]。傅远佳,夏天一,沈奕,等（2019）以钦州市为例，认为提高小镇的发展潜力和竞争力，可以通过发展建设产业链，合理利用小镇相关资源，促成产业纵向发展REF_Re\r\h[5]。徐剑锋（2016）认为特色小镇的目标是促进产业转型升级，人才是技术创新的关键环节REF_Re\r\h[6]。鲍捷,张毓,应苏辰（2021）以黄山市深渡山水画廊小镇为案例，指出文化是特色小镇产业建设发展的灵魂，同时还是小镇可持续生命力的根本所在REF_Re\r\h[7]。李萍（2021）认为在小镇的发展要突出产业、生态以及人文特色，并且还要以创新驱动实现产业创新，人才创新和机制创新REF_Re\r\h[8]。于新东（2016）套用艾尔·列期和杰克·特罗在《广告攻心战略——品牌定位》中的小镇定位法，提出特色小镇可以从自身特色优势、发展需求以及资源与发展需求融合的三种定位方法REF_Re\r\h[9]。

关于特色小镇发展建设的研究

石燕香（2021）结合大市场背景下以康养产业为主体的特色小镇的建设需求，认为运用创新的发展手段能大大减小特色小镇面临淘汰的风险，实现小镇的健康发展REF_Re\r\h[10]。葛欣萍,李光全（2016）认为发展特色小镇，一要科学理念，二要特色塑造，三要路径创新，四要动能转换REF_Re\r\h[11]。王梦飞（2017）分析了东阳木雕小镇的建设发展，认为区域文化是特色小镇发展的重要环节REF_Re\r\h[12]。杨国胜,孙奇（2015）分析了五大理念研究特色小镇的发展：创新、协调、绿色、开发、共享REF_Re\r\h[13]。舒国增（2016）在中国经贸导刊中提出，特色小镇的建设理念在“新”，核心在“特”，根本在“改”REF_Re\r\h[14]。金兴华（2016）以浙江特色小镇为例，认为区域营销方式能够推动浙江特色小镇的发展。换言之，就是通过特色产业、市场体系和促销三个方面去建设特色小镇REF_Re\r\h[15]。王欢（2019）认为工业旅游能够助推特色小镇持续健康发展，同时也给特色小镇的发展保持了足够高的人流量和市场认可度REF_Re\r\h[16]。王郁楠（2019）认为要从互联网的基础设施和互联网+优势去开创特色小镇，从而提高小镇的服务水平REF_Re\r\h[17]。

文海漓,夏惟怡（2021）认为广西国家级特色小镇建设存在的七个方面的共性问题：特色小镇建设认识层面、规划编制层面、投融资层面、产业特色层面、基础设施层面、土地要素层面、管理人员层面REF_Re\r\h[18]。刘泽鑫（2021）认为我国特色小镇主要存在旅游等内部功能融合度不高，缺乏地域文化特色，房地产介入严重，规模建设水平低，宣传力度以及途径不高的问题REF_Re\r\h[19]。李丹,李贝贝（2021）认为小镇的规划、产品、服务、产业以及生态环境是旅游特色小镇的共性问题REF_Re\r\h[20]。蔡宇超,李永浮,朱冬奇（2019）选择403个全国特色小镇为研究对象，从空间视角出发，指出小镇发展存在着产镇脱离、特色雷同、联系薄弱、分布松散以及调控失灵的问题REF_Re\r\h[21]。代启越,陈思（2021）指出我国特色小镇建设失败的原因有六个：策划规划不力、产业定位不准确、文化内涵不够、配套设施不全、经营管理不善以及运营模式不优。为此他们提出要通过制定科学规划、发展主导产业、加强文化建设、完善服务设施、强化监督管理以及优化运营模式六个方面措施去发展和建设特色小镇REF_Re\r\h[22]。苏爱然（2020）分析了我特色小镇发展现状：规划科学性不强、公共服务功能不完善、缺乏创新、吸引力不强REF_Re\r\h[23]。谯薇,倪小茹,邬维唯（2018）分析了我国特色小镇发展面临的主要问题有：资金短缺