2025年品牌形象与品牌可持续发展战略案例分析可行性研究报告.docx

2025年品牌形象与品牌可持续发展战略案例分析可行性研究报告

一、总论

（一）研究背景与意义

1.宏观环境背景

当前全球经济正处于深度调整期，数字化转型加速、消费升级与可持续发展理念深度融合，成为品牌发展的核心驱动力。据世界品牌实验室2024年数据显示，全球可持续品牌价值占比已提升至35%，较2019年增长18个百分点；中国消费者调研报告指出，78%的消费者更倾向于选择具有明确可持续发展战略的品牌，其中Z世代群体这一比例高达92%。与此同时，各国政府相继出台环保政策，如欧盟“碳边境调节机制”、中国“双碳”目标战略，对品牌的环境责任提出更高要求。在此背景下，品牌形象建设与可持续发展战略的协