第九次课广告文案平面广告文案写作.pptVIP

Ikea广告：买回来的家具不会装？动手能力为零？广告上讲勉强组装起来的家具幻化成HelpShitOops等单词，暗喻着宜家的家具更加方便组装。第94页，共127页，星期日，2025年，2月5日三、语调型约占12.4%特点是以情动人，直接诉说，常常带有感叹词和感叹号，可称为祈求型、抒情型如：不会让你一路挤到美国—西北航空不在乎天长地久，只在乎曾经拥有—铁达时第95页，共127页，星期日，2025年，2月5日WWF公益广告第96页，共127页，星期日，2025年，2月5日第97页，共127页，星期日，2025年，2月5日第98页，共127页，星期日，2025年，2月5日这就是广告要解决的问题。你若要潜在使用者相信你说的话，光凭上面的简单表述不够，你还得有支持你的观点的理由。第二节基本创作目标陈述1·寻找个性投射、个性吻合的价值对象这个寻找，表现在人们对半成品消费的热衷、对参与的渴望、对购买自己的向往。因此，品牌形象的塑造、观念形象的发现、吻合消费者个性的文案风格的构成，会使目标消费者大感兴趣。一切尽在掌握（爱立信手机）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）第62页，共127页，星期日，2025年，2月5日第二节基本创作目标陈述2·寻找传达和寄托眷恋情结的价值对象眷恋是一种心态。现代人在个人界中的一个重要的活动就是弥补自己在社会中得不到的情绪释放。情绪释放的一种有效活动是将自己的眷恋情结投射在他物上。这种投射，可以在任何一种对象身上产生，只要这个对象具有某一特征。因此，可以针对人们对传达眷恋情结的对象的寻找，发掘和创造产品的眷恋附加价值。孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）中华汽车，永远向着爸爸的肩膀看齐（中华汽车）连手指头舔起来都香（肯德基）第63页，共127页，星期日，2025年，2月5日第二节基本创作目标陈述3、寻找富于审美意味的价值对象美，是人们永恒的追求。现代人对美的执著使得他们不断寻找着具有审美意味的对象，寻找着他们心目中界定的美的对象。如果能将一些相关产品赋予目标消费者心目中美的特征，提出符合他们的审美意趣、审美选择的观念并形之以形象;如果能将他们在创造产品时内蕴在其中的审美理想表达出来，并让目标消费者感知到·广告文案就能达到沟通、促进销售。第64页，共127页，星期日，2025年，2月5日第二节基本创作目标陈述资生堂系列广告[广告标题]像绸子一般滑，身体像白花开放[广告正文]寒夜，一天的时间结束/用这滑腻的润肤霜/能使身体洁自如雪/感触极佳/心情舒畅/资生堂护肤系列。「广告标题]染上的，是春天[广告正文]等待伊人来/心绪何陶然/等待春天来/喜悦上眉尖/心情多闲适/舒畅每一天/那时侯/唇上染出了光辉灿烂//染出了高雅的微笑/明朗的色彩/映出心灵的莹润/资生堂口红系列第65页，共127页，星期日，2025年，2月5日第二节基本创作目标陈述4、寻找表现和蕴涵流行意味的价值对象流行，作为一种前卫的追逐，是对生命的新形式反映。因此，处于特定的年龄、特定的生活意向的消费者，会因为流行而使自己介入某种消费的冲动和热望之中。广告文案可以抓住流行和时尚的脉搏，并将商品融人其间，使之成为流行和时尚的一种物态表征;针对商品的个性、利益特点，创设符合该商品个性、利益特点的流行和时尚，即创造流行，以此对应和创造因为流行价值而可能产生的消费。新新流行/30年代上海人/听周旋的歌/90年代上海人/看音乐频道(上海有线音乐频道)第66页，共127页，星期日，2025年，2月5日第二节基本创作目标陈述5·寻找具有游戏消遣意味的价值对象寻找商品的游戏和消遣意味的消费者将越来越多。这是因为，在现实世界的现实环境中，人们被越来越激烈的竞争所困扰，身心经常处于紧张状态，需要凭借外界事物迸人一个轻松愉快的、能暂时摆脱紧张状态的世界。广告文案可以从人们松懈日常紧张状态、进人游戏消遣世界的心理需求出发，对商品进行游戏消遣意味的赋予。第67页，共127页，星期日，2025年，2月5日第二节基本创作目标陈述[广告标题]夕阳西下新加坡依然魁力十足[广告正文]星光下的晚餐如梦如幻/芬芳的美酒香飘河畔/奔放的迪斯科挥舞热情/夜色中的大都市依旧生气盎然/这就是新加坡[广告标题]不会潜水也悠游[广告正文]不会潜水也能饱览海底世界风光/目睹食人鳖迎面掠食的刺激景象:不