旅游者对滨海民宿的消费偏好及支付意愿——基于选择实验法分析.pdfVIP

第４３卷第１期龙岩学院学报Ｖｏｌ．４３Ｎｏ．１

２０２５年１月ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＬＯＮＧＹＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＪａｎｕａｒｙ２０２５

经济·管理

旅游者对滨海民宿的消费偏好及支付意愿

———基于选择实验法分析

１，３１，３２１

苏玉卿，郑小敏，林萍萍，付建华

（１．福建农林大学金山学院福建福州３５０００２；２．闽江学院福建福州３５０１０８；

３．福建高校人文社科研究基地乡村旅游研究中心福建福州３５０００２）

摘要：分析旅游者对滨海民宿的消费偏好与支付意愿，是提升滨海民宿服务品质、推进海洋旅游健

康发展的重要途径。利用选择实验法设计问卷，使用福建滨海旅游者的调查数据，运用混合Ｌｏｇｉｔ模型

分析旅游者对滨海民宿属性的偏好及支付意愿。研究发现：旅游者对滨海民宿属性有显著的偏好，由高

到低依次为滨海景观、特色设施、区位、民宿风格、房东、价格；超赞房东属性与特色设施属性之间存在替

代效应；在滨海景观同等条件下，旅游者更倾向于选择超赞房东、有特色设施的滨海民宿；异质性方面，月

收入越高的旅游者更愿意选择滨海景观、文化特色型的民宿，靠近景点或在景区内的民宿更容易受到中

青年旅游者的青睐；旅游者愿意为有滨海景观、特色设施的滨海民宿支付高价，对其他属性的支付意愿

排序为景点便利、自然风格型、超赞房东。由此建议滨海民宿发展应营造滨海景观、融入文化特色；借力

滨海景点，定制特色设施；培养超赞房东、重视主客互动。

关键词：滨海民宿；旅游者；消费偏好；支付意愿

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中图分类号：Ｆ５９２文献标识码：Ａ文章编号：１６７３４６２９（２０２５）０１００５８０８

［１］

２０２３年１２月，中央经济工作会议强调，大力发展海洋经济，建设海洋强国。近年来，海洋旅游发展迅

速，逐渐成为旅游消费的新热点和海洋经济的新增长点。据《中国海洋经济统计公报》，２０２３年海洋旅游业生

［２］

产总值１４７３５亿元，占海洋产业生产总值的３６．１９％。滨海民宿产业是海洋旅游的重要业态。民宿作为一

［３］［４］

种新兴住宿业态，为当地旅游产业注入新的活力，也日渐成为旅游者外出旅行的重要选择。因而，开展

滨海民宿研究，对于提升滨海民宿服务品质、推进海洋旅游健康发展、助力海洋经济高质量发展具有重要

意义。

［５］［６］［７］［８］

目前关于滨海民宿的研究，主要集中在民宿发展、民宿选址、空间分布、民宿设计等方面。

［９］［１０］［１１］

民宿旅游消费行为研究主要围绕情感分析、主客互动与重购意向、消费者情感认同、民宿服务属

［１２］

性对顾客满意度的影响等展开探讨。目前尚未有研究从滨海民宿自身属性的角度，分析其对旅游者消

费偏好的影响。研究旅游者对民宿的消费偏好，有助于明确旅游者需求，优化民宿产品及服务，促进民宿

可持续发展。选择实验法可分析消费者对不同产品属性的偏好，并评估属性之间的关系。