来华旅游博主视角下的中国形象构建与传播研究——基于YouTube视频的样本分析.pdfVIP

第15卷第16期Vol.15No.162024年8月August2024

本文引用格式：周书航.来华旅游博主视角下的中国形象构建与传播研究：基于YouTube视频的样本分析［J］.新闻研究导刊，2024，15

（16）：64-70.

来华旅游博主视角下的中国形象构建与传播研究

——基于YouTube视频的样本分析

周书航

北京外国语大学国际关系学院北京100081

（，）

摘要：近年来，大批外国博主来华旅游，成为海外中国形象塑造与传播的新兴力量，并在国

外社交媒体平台上掀起了以“ChinaTravel”为标签的Vlog视频热潮。文章以YouTube视频为样

本，采用文本分析法和内容分析法，探究来华旅游博主视角下的中国形象及其塑造手法。研究发

现，首先，来华旅游博主塑造的中国形象整体较为积极立体，包含底蕴深厚的历史文化、传统与

现代的碰撞融合、壮丽的自然风光、便捷的高铁、美味的食物以及友善的中国人民这几类形象。

其次，来华旅游博主通过平民化第一人称视角、对比法以及圣地巡礼法塑造了真实且积极的中国

形象，并以去中心化的方式粉碎了西方媒体对中国形象的长期抹黑性宣传。最后，相较于长期旅

华的“洋网红”，短期旅华博主对中国形象的塑造更为客观，对中国形象的国际传播具有更强的

“他塑”作用。为吸引更多外国博主来华旅游，并为其打造良好的旅游环境，文章建议国家进一

步扩大实施以144小时过境免签为代表的入境政策，推动蕴含中国元素的文化作品“出海”，并

实现支付、导航与热门景区的英语化。文章旨在拓展“洋网红”对中国形象构建与传播的研究，

并为促进中国形象海外传播探索可行路径。

关键词：来华旅游博主；中国形象塑造；国际传播；YouTube；“洋网红”

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2024）16-0064-07

一、引言拍摄旅游Vlog，并在YouTube（油管）、TikTok

国家形象指的是一国公众与外部公众对该国（抖音）等国外自媒体视频平台上传，掀起了以

政治、经济、社会、文化、地理等方面的认知与“ChinaTravel”（中国旅游）为标签的Vlog热

［1］

评价。如何塑造积极正面的中国形象，是目潮。例如，在油管，以“ChinaTravel”为关键词

前我国对外交往和国际传播的重要议题。当前，搜索相关视频，可以发现大部分为外国博主来

来华旅游的外国博主已经成为海外社交媒体平华旅游的Vlog，且播放量普遍上万。《亚洲周

台上塑造中国形象的重要力量。国家移民管理刊》撰文指出，中国旅游影片展示了中国人的

局统计数据显示，2024年一季度外国人来华数衣食住行，以去中心化的强大渗透力粉碎了西

［2］

量为1307.4万，较2023年同期增长逾3倍。方媒体的抹黑。新华日报也关注到，外国博

其中，来华旅游观光的外国人最多，约占总体主“保保熊”在中国旅游时创作的短视频热梗

的1/3。这些游客来华后，往往以第一人称视角“City不City”，正跨域语言与文化的界限，成

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