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第38卷第4期山西大同大学学报（社会科学版）Vol.38No.4

2024年08月JournalofShanxiDatongUniversity(SocialScienceEdition)Aug.2024

·传媒研究·

文章编号：1674-0882（2024）04-0123-05

情感秩序的重构：对网络直播打赏的理性分析

赵书晗，石凤珍11,2,3

（1.山西大同大学文学院；2.山西大同大学云冈学学院；

3.山西大同大学云冈学研究与文化遗产传承保护哲学社会科学实验室，山西大同037009）

摘要：网络直播及打赏历史悠久，在实践层面和理论层面有着独特体现。特别是主播、观众两个主体在网络

直播的打赏活动中体现出情感秩序建构上的新特点。以情感社会学相关理论为基础进行分析，网络直播打赏中主

播的情感劳动与观众的情感消费相互作用，主播的情感秩序建构体现为从情感劳动到身份认同的过程，观众的情

感秩序建构则体现为从情感卷入到情感补偿的过程。这些情感秩序建构的过程成为网络直播打赏日渐流行的关

键原因。

关键词：情感秩序；情感关系；网络直播；打赏

中图分类号：G206文献标识码：Adoi:10.3969/j.issn.1674-0882.2024.04.024

近年，网络直播日渐流行。网络直播是指直播网络直播打赏进行理性分析。

主体利用互联网平台，对自制的、预先设定的直播内一、网络直播打赏的历史逻辑

容进行表演和展出，实现与观众之间实时交流联系（一）网络直播的历史溯源网络直播大规模发

[1]

的活动，是一种新兴的在线娱乐或服务方式。在这展起来以前，“直播”这种形式早已被广泛应用于电

一背景下，互联网平台与直播主体（即主播）为了盈视节目、体育赛事等活动当中。早在1937年，英国广

利，直播打赏功能应运而生。直播打赏，即“观众可播公司以刚发明不久的电视为媒介，对国王乔治六

[3]

以在直播平台上用真实货币按照一定比例来购买虚世的加冕实况进行了现场直播。在我国，1983年，

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拟礼物”，并将礼物送给主播以实现特定目的或表中央电视台首届现场直播形式的春节联欢晚会成功

达特定情感的行为。举办；中央电视台的《新闻联播》从1996年1月1日起

直播打赏功能越来越受到观众的支持，也得到也由录播改为了直播；体育赛事的播出通常也是采

越来越多的运用，但问题也随之而来：未成年打赏频用直播形式。

发且后期维权困难；“一掷千金只为博君一笑”的非与直播相对，录播是一种将节目内容提前录制

理性消费现象造成诸多家庭矛盾；主播为盈利而降好，经过后期对视频进行剪裁、编辑、重组，把节目最

低道德底线，做出“擦边”行为污染网络环境；等等。精彩的部分展现给观众的播出形式。对于《新闻联

因此，在网络直播与打赏繁荣发展的同时，也有一些播》、体育赛事等对内容即时性要求较高的节目来

反对和质疑之声浮出水面：直播平台应当规范管理、说，直播是不可替代的。直播还有着现场性、直接

网络直播应当被取消等。[4]

性、参与性等特点。特别是参与性，是当今观众对

网络直播打赏作为一定时代的产物，有其产生娱乐活动的关键需求，而录播无法完全满足大众的

和存在的必然性和合理性，符合社会发展的基本趋娱乐需要。随着直播技术的日益成熟，网络直播得

势和人民的实际生活需求。要恰当解决上述问题，以大规模发展，开启直播的条件和成本大幅降低。

试图回答网络直播应当向何处去等问题，就需