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广告管理理试题及答案

一、单选题

1.广告投放效果评估中，最直接反映广告与目标受众互动程度的指标是（）（1分）

A.点击率B.曝光量C.转化率D.互动率

【答案】A

【解析】点击率是衡量广告吸引力及目标受众互动程度的关键指标。

2.在广告创意的AIDA模型中，注意阶段指的是广告受众的（）（1分）

A.兴趣产生B.购买欲望C.关注行为D.记忆保留

【答案】C

【解析】AIDA模型中，注意阶段强调广告需引起受众的注意。

3.广告内容审核的主要目的是（）（1分）

A.提升广告曝光率B.确保广告合规性C.增加广告预算D.促进产品销售

【答案】B

【解析】广告内容审核旨在确保广告符合法律法规及行业规范。

4.广告投放的再营销策略主要针对的是（）（1分）

A.新用户B.潜在客户C.已转化用户D.竞争对手

【答案】C

【解析】再营销策略针对的是已访问过但未完成转化的用户。

5.广告预算编制中，最常用的方法是（）（1分）

A.量入为出法B.目标利润法C.竞争对等法D.目标任务法

【答案】D

【解析】目标任务法通过设定具体目标来制定广告预算，是常用方法。

6.广告效果评估中，品牌知名度属于（）（1分）

A.直接效果B.间接效果C.短期效果D.长期效果

【答案】D

【解析】品牌知名度提升是长期效果，需要持续投入。

7.广告投放中，频次指的是（）（1分）

A.广告总曝光量B.广告展示次数C.目标受众规模D.广告点击次数

【答案】B

【解析】频次是指广告在特定时间段内被目标受众看到的次数。

8.广告文案写作中，最能有效吸引受众注意力的部分是（）（1分）

A.广告语B.产品介绍C.联系方式D.优惠信息

【答案】A

【解析】广告语是广告文案中最能吸引注意力的部分。

9.广告投放中，再营销与定向投放的主要区别在于（）（1分）

A.目标受众B.投放时间C.广告内容D.投放渠道

【答案】A

【解析】再营销针对已访问用户，而定向投放针对新用户。

10.广告效果评估中，客户满意度属于（）（1分）

A.直接效果B.间接效果C.短期效果D.长期效果

【答案】D

【解析】客户满意度提升是长期效果，需要持续维护。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.广告投放效果评估中，常用的指标包括（）

A.点击率B.转化率C.互动率D.曝光量E.客户满意度

【答案】A、B、C、D

【解析】这些指标全面反映广告投放效果，客户满意度虽重要但非直接指标。

2.广告创意的AIDA模型包括（）

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动E.记忆

【答案】A、B、C、D

【解析】AIDA模型包括注意、兴趣、欲望、行动四个阶段。

3.广告投放中，影响广告效果的因素包括（）

A.目标受众B.广告内容C.投放渠道D.投放时间E.预算分配

【答案】A、B、C、D、E

【解析】这些因素全面影响广告效果。

4.广告内容审核的主要内容包括（）

A.合规性B.真实性C.创意性D.安全性E.吸引力

【答案】A、B、D

【解析】合规性、真实性和安全性是审核重点，创意性和吸引力是效果因素。

5.广告投放中，常用的再营销策略包括（）

A.浏览再营销B.购买再营销C.搜索再营销D.展示再营销E.点击再营销

【答案】A、B、C

【解析】这些是常见的再营销策略。

三、填空题

1.广告投放效果评估中，最直接反映广告吸引力的指标是______。（2分）

【答案】点击率

2.广告创意的AIDA模型中，兴趣阶段指的是广告受众的______。（2分）

【答案】兴趣产生

3.广告内容审核的主要目的是______。（2分）

【答案】确保广告合规性

4.广告投放的再营销策略主要针对的是______。（2分）

【答案】已转化用户

5.广告预算编制中，最常用的方法是______。（2分）

【答案】目标任务法

四、判断题

1.广告投放中，曝光量越高，广告效果越好。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】曝光量高不等于效果好，需结合点击率、转化率等指标综合评估。

2.广告文案写作中，广告语是唯一吸引受众注意力的部分。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】产品介绍、联系方式、优惠信息等也能吸引受众注意力。

3.广告投放中，再营销与定向投放无本质区别。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】再营销针对已访问用户，定向投放针对新用户，有本质区别。

4.广告效果评估中，客户满意度是直接效果指标。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】客户满意度是长期效果指标，非直接效果。

5.广告投放中，投放时间对广告效果无影响。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】投放时间会影响受众注意力及广告效果。

五、简答题

1.简述广告投放效果评估的主要指标及其作用。（2分）

【答案】

主要指标包括点击率、转化率、互动率、曝光量。点击率反映吸引力，转化率反映效果，互动率反映受众参与度，曝光量反映