《人民日报》微信公众号新闻报道的情感叙事与传播效果研究.pdfVIP

中文摘要

在移动互联网场域，与网友共情、以情叙事是迅速抓人眼球、深刻打动人心的有

效途径，更是主流媒体扩大传播效果的有效方式。人民日报社作为主流媒体的领航者

和排头兵，顺应数字技术发展，积极构建新媒体矩阵，转变报道文风和叙事风格，实

现了从抽象的、宣传属性的媒体形象到具象的、情感属性的媒体形象转型。其中，基

于强弱关系裂变传播的《人民日报》微信公众号，作为最具影响力的新型主流媒体平

台，在日常报道中注重以情动人，将叙事视角对准微观个体，使用高度情感倾向的语

言和可视化的媒介形式进行报道。

本文以《人民日报》微信公众号为研究对象，基于我国学者袁光锋的情感分析框

架，运用内容分析法对《人民日报》微信公众号的新闻报道进行类目构建与统计分析，

总结其情感分类和程度变化。通过横向内容和纵向时间的统计分析，得出在《人民日

报》微信公众号的新闻报道中，平民化叙事占主导，态度倾向正面积极；媒体报道愈

加亲民，试听表达形式更多样，其情感叙事特点可以概括总结为“小事大情”。该叙

事理念与帕特里克·科尔姆·霍根的《情感叙事学：故事的情感结构》中表明的“故

事系统中最重要的方面在很大程度上是情感的产物”相吻合，因此本文运用霍根的

“情感叙事”理论，从叙事时间、叙事空间、叙事结构和叙事体裁四个层面进行策略

分析。

运用半结构式访谈法，从认知、态度、行为三个层次对不同个体的收看效果进行

深入探讨。加持情感后的新闻报道更具亲和力，用户不断改变对《人民日报》的初始

印象，并加强了情感认同，愿意主动去分享和实践。在前文基础上，笔者对《人民日

报》微信公众号运用情感叙事的作用进行综合思考。情感叙事助推媒体公信力回升的

同时也形塑了社会规范，实现了主流媒体职责。从更长远角度来看，《人民日报》等

主流媒体在深化情感报道、增加新闻价值理性和提高社会属性价值等方面仍有可优

化空间。

关键词：《人民日报》；微信公众号；新闻报道；情感叙事；传播效果

ABSTRACT

InthemobileInternetfield,empathyandemotionalnarrativewithnetizensisan

effectivewaytoquicklycatchpeople’sattentionanddeeplytouchpeople’shearts,anditis

alsoaneffectivewayformainstreammediatoexpandthecommunicationeffect.Asthe

leaderandleaderofthemainstreammedia,thePeople’sDaily,inlinewiththedevelopment

ofdigitaltechnology,activelybuildsanewmediamatrix,changesthestyleofreportingand

narrativestyle,andrealisesthetransformationfromabstractandpropagandamediaimage

tofigurativeandemotionalmediaimage.Amongthem,theWeChatofficialaccountof

People’sDaily,whichisbasedonthefissionspreadofstrongandweakrelations,asthe

mostinfluentialnewmainstreammediaplatform,paysattentiontoemotionalandtouching

indailyreports,aimedatmicro-individualnarrativeperspectives,anduseshighlyemotional

languageandvisualmediatoreport.

ThisarticletakestheWeChatofficialaccountofPeople’sDailyas