2025年中国品牌在东南亚市场的崛起报告-增长机遇及对区域竞争者的影响-欧睿国际.pptxVIP

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受国内经济压力和区域机遇的推动，中国品牌正在

整个东南亚迅速扩张。中国国际贸易促进委员会

（CCPIT）2023年的一份报告1发现，在东盟的中国公司中，超过70%计划进行市场扩张，且大多数报告业绩强劲。这一扩张反映了中国经济格局的变化，陷入困境的房地产行业、放缓的国内消费和人口结构挑战迫使企业到海外寻求增长。

ASEAN6包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加

坡、泰国和越南）占东南亚4万亿美元GDP的95%，提供了极具吸引力的机遇。这些市场受益于有利的人口结构、地理邻近性和深厚的历史贸易联系。

2024年，中国对东南亚出口达5870亿美元，同比增长12%。随着西方市场壁垒的增加，尤其是美国不可预测的贸易政策，以及中国持续寻求对美“去风险”，东南亚已成为关键出口目的地和战略性平衡点。

中国企业在其拥有竞争优势的电动汽车（EV）、电子产品和家电市场占据主导地位。最近，消费品品牌也增加了其区域影响力。然而，挑战依然存在，特别是在食品饮料等需要驾驭复杂文化环境的行业以及与知名品牌竞争方面。;东南亚消费市场蓬勃发展，这得益于年轻、精通数字技术的人口（中位年龄31岁）和快速的经济扩张。该地区拥有超过6.5亿人口，且63%在40岁以下，其数字繁荣与中国相似，推动了电子商务、金融科技和高端商品的需求。越南和印度尼西亚等国的GDP增长速度快于中国，为中国品牌的扩张提供了沃土。

欧睿的研究表明，尽管在消费者接受度方面存在一些挑战，但中国企业已经在利用创新、提升质量和影响文化方面取得进展，从而颠覆了从电子产品到餐饮服务的各个行业。

本白皮书对东南亚消费市场进行了战略分析，重点关注中国品牌在关键ASEAN6市场的特定增长机遇。同时，它也审视了对区域内现有企业的潜在颠覆。关键洞察包括：

?ASEAN62（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）市场是本白皮书的焦点，占东南亚GDP的95%。

?东南亚是中国商品最大且增长最快的出口目的

地，2024年进口额达???5870亿美元——同比增长12%。

?中国在东盟批发和零售业的投资在2017年激增超过700%，随后在2019年迎来制造业繁荣——这一趋势预计将持续。

2在本白皮书中，术语“东南亚”和“东盟”将互换使用，但主要指的是ASEAN6国家;;

地理上，东南亚是中国的近邻，这使得市场响应迅速——中国企业从电子商务到基础设施都能轻松调整产品以适应区域偏好。随着西方市场征收更高的关税，中国正将全球南方国家（GlobalSouth）作为优先合作方向，而东南亚蓬勃发展的经济体（预计年增长率为4-5%）为中国在更广泛的全球扩张之前提供了关键的立足点。;

来源：一带一路门户网站(Yidalyilu.gov.cn)；欧睿国际

除了经济因素，文化亲和力也促进了商业融合。当中国在其他地方应对地缘政治紧张局势时，东南亚的增长潜力、战略水道（如马六甲海峡，承载中国60%的石油进口）以及“一带一路”驱动的互联互通，使其成为中国长期经济和地缘政治战略中不可替代的支柱。;;

$4205.1%$11,4005.4%4.0%

泰国

$5282.6%$7,2003.6%1.8%

印尼

$1,4405.0%$5,0003.2%4.2%

越南

$4647.9%$4,4007.3%6.0%

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菲律宾

$4625.7%$3,7003.9%4.7%;

10;自2017年以来美国对华征收的关税已将中国中