自动化工程师《市场营销（应用类）》2024-2025学年秋学期综合试卷及答案.docVIP

自动化工程师《市场营销（应用类）》2024-2025学年秋学期综合试卷及答案

一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现与顾客的交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业规模

答案：B

解析：市场细分是根据消费者需求的差异，将整个市场划分为不同的细分市场，以便企业更好地满足消费者需求。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略是指企业不考虑各细分市场的特性，而只注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求。

4.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）

A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长

答案：C

解析：了解竞争者是企业制定竞争战略和策略的重要前提，只有清楚了解竞争对手，才能知己知彼，制定出有效的竞争策略。

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分，它是消费者购买产品时所追求的核心利益。

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

解析：产品组合的宽度是指企业拥有的产品线的数目。

7.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

答案：A

解析：品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分。

8.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

答案：A

解析：渗透定价适用于市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降的情况，通过低价吸引大量顾客，提高市场占有率。

9.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价是指企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。

10.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

答案：C

解析：促销的实质是企业与消费者之间的信息沟通，通过各种促销手段，将产品或服务的信息传递给消费者，促进购买行为。

11.不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）

A.报纸B.电视C.广播D.杂志

答案：B

解析：电视广告制作和投放成本较高，但传播范围广、效果好，是最昂贵的广告媒体之一。

12.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场B.推销品C.推销人员D.推销条件

答案：C

解析：人员推销活动的主体是推销人员,他们通过与顾客的直接接触，传递产品或服务信息，促进销售。

13.公共关系的基本目标是（）

A.树立企业形象B.促进销售C.提高市场占有率D.增加利润

答案：A

解析：公共关系的基本目标是树立企业良好形象，通过各种公关活动，增强企业与公众之间的沟通和理解，提升企业声誉。

14.企业最理想的一种需求状况是（）

A.过量需求B.充分需求C.潜伏需求D.不规则需求

答案：B

解析：充分需求是指某种产品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间，这是企业最理想的需求状况。

15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

答案：C

解析：对抗策略是指企业通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，积极应对环境威胁。

二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

答案：ACD

解析：市场营销学主要研究消费行为、供应商行为和市场营销机构行为等，以满