项目六新媒体营销数据分析03课件.pptxVIP

《新媒体营销》项目六新媒体营销数据分析

掌握数据收集、数据分析和数据分析报告的概念；了解与能够使用常用的数据分析工具和平台；清楚新媒体营销重要数据指标，能够对用户数据、内容数据、流量数据和销售数据进行分析与优化；清楚复盘的概念，知道复盘对新媒体营销业务的重要性；123401知识技能目标教学目标6熟悉复盘会议基本流程，能够有效组织相关复盘会议。清楚新媒体营销业务复盘的原则与内容；5

1202素养目标教学目标加强复盘意识，培养学习主动性；提高实际问题解决能力；34提高数据分析能力，培养数字意识，加强数字化素质；促进合作意识，提高团队精神。

《新媒体营销》项目六新媒体营销数据分析任务一新媒体营销数据分析与优化

目录Part1数据分析概念及应用场景Part2数据收集Part3数据分析与优化Part4数据分析报告的撰写

【任务描述】在这个“数据为王”的时代，数据分析已经成为很多业务必不可少的环节。无论是从事短视频运营、直播运营还是公众号运营，数据分析都是必修课。数据分析能够拨开笼罩在业务环节中的层层迷雾，看清问题的本质，并指引前进的方向。

数据分析概念及

应用场景01

（一）数据分析的概念一、数据分析概念及应用场景数据分析：用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，将它们汇总、理解并消化，以求最大化地开发数据的功能，发挥数据的作用。数据可以分析现状、分析原因，预测未来。

（二）数据分析的基本技能一、数据分析概念及应用场景数据分析工具与方法数据的可视化数据收集231基本技能数据可视化是将结构或者非结构数据转换成适当的可视化图表，将隐藏在数据中的信息呈现在人们面前。从哪里获得数据，这是数据分析的第一步。数据分析的工具很多，比如主流的EXCEL和SPSS。还可以通过网站分析工具例如百度统计、站长工具等。商务智能分析工具有Gephi、Qlik、Tableau等。数据分析的方法主要分为描述性分析、推断性分析、预测性分析。

（三）数据分析在新媒体营销中的应用一、数据分析概念及应用场景用户画像就是对用户的一个全面描述，包括他们的基本属性（如年龄、性别）、消费习惯、兴趣爱好等等。构建用户画像的目的是更好地了解用户，从而制定更有效的营销策略。包括效果评估和策略调整。效果评估指通过数据分析评估营销活动的效果，如点击率、转化率等。策略调整是根据数据分析结果调整营销策略，提升营销效果。企业通过大数据分析来分析竞品是一个复杂但至关重要的过程，它涉及多个环节，包括确定竞品范围、收集竞品数据、分析竞品表现以及根据分析结果制定策略等。营销策略优化竞品分析用户画像构建020301

数据收集02

数据收集是指从各种渠道中获取有关特定内容的信息和数据。在新媒体营销中，数据收集是指从不同的数字渠道和平台，如社交媒体、数据分析平台等，收集有关日常内容、用户行为、营销活动等方面的数据。（一）数据收集的概念二、数据收集

新媒体后台系统（二）数据来源即数据源，指从哪些渠道和平台收集数据。第三方数据分析数据平台人工统计和调研二、数据收集

（二）数据来源通过新媒体平台自带的数据后台，新媒体从业者能够实时了解内容的阅读量、观看量或点赞、关注、评论、分享等互动情况，了解用户性别、年龄、语言等人口特征和地域归属情况等。是新媒体相关数据最简单、最直接的获取方式。新媒体后台系统二、数据收集

新媒体后台系统微信公众号后台系统的“数据”模块提供了内容分析、用户分析、菜单分析、消息分析、接口分析、网页分析等功能。（二）数据来源二、数据收集

（二）数据来源第三方数据分析平台通过借助第三方数据分析平台，新媒体从业者可以获得更广泛和深入的数据。例如：社交媒体趋势竞争对手的表现行业趋势分析等可以综合多个新媒体平台的数据、进行更深入数据监测、提供定制化数据服务等，但第三方数据分析平台需要一定的成本投入。二、数据收集

【知识视窗】市面上常见的数据分析平台除了可以进行自身账号的数据分析外，还能够提供行业大盘数据、竞争者相关数据的监测和分析，提供账号对比、舆情监控、内容趋势追踪等多样化的服务。以下是一些市面上常见的数据分析平台：1.新榜在数据分析方面，新榜基于微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等主流内容平台，为用户带来实时热门素材、品牌声量、直播电商等全面的数据监测分析等服务，能够满足创作者、运营者、商家等跨平台全场景数据运营需求。新榜旗下抖音、快手、小红书、视频号、西瓜视频和B站而开发的数据分析产品，分别是新抖、新快、新红、新视、新瓜和新站。市面上常见的数据分析平台

【知识视窗】2.千瓜数据千瓜数据是小红书营销数据分析平台，能够提供全方位数据透视及分析，涵盖达人、笔记、直播等数据分析，支持负面舆情监测、多维度数据分析、直播监控、多平台数据导出等。3.抖查查抖查查致力于专注于直播电