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2025营销安全试题及答案

一、单项选择题

1.根据《个人信息保护法》，营销活动中收集用户手机号码的合法性基础不包括以下哪项？

A.用户明确同意

B.履行法定职责或义务

C.为公共利益实施新闻报道

D.与用户订立或履行合同必需

答案：C

解析：《个人信息保护法》第十三条规定，个人信息处理的合法性基础包括用户同意、法定职责、合同必需等，但为公共利益实施新闻报道属于“合理使用”范畴，不适用于商业营销场景。

2.以下哪种营销行为可能违反《反不正当竞争法》？

A.标注“全网最低价”但未标明比较期限

B.通过用户注册协议获取营销授权

C.向已退订用户每月推送1条促销短信

D.在商品详情页标明“限时折扣”并注明截止时间

答案：A

解析：《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对商品的价格作引人误解的商业宣传。未标明比较期限的“全网最低价”易误导消费者，构成虚假宣传。

3.营销活动中使用用户画像时，最核心的合规要求是？

A.画像数据来源可追溯

B.画像结果仅用于内部分析

C.用户有权要求删除画像数据

D.基于用户同意且最小化处理

答案：D

解析：《个人信息保护法》第六条强调“最小必要原则”，要求个人信息处理应限于实现处理目的的最小范围。用户画像作为个人信息处理活动，需以用户同意为前提且仅收集必要数据。

4.某电商平台在用户未登录时通过Cookies记录浏览行为用于精准营销，其合规关键是？

A.Cookies存储周期不超过30天

B.在隐私政策中明确告知Cookies用途

C.仅记录商品类别而非具体商品信息

D.允许用户通过浏览器设置拒绝Cookies

答案：B

解析：《个人信息保护法》第十七条规定，处理个人信息前应明确告知处理方式、目的等。未登录用户的Cookies记录仍属于个人信息处理，需通过隐私政策履行告知义务。

5.以下哪类营销素材无需进行知识产权审查？

A.引用网络流行语“栓Q”制作海报

B.使用AI生成的无版权声明插画

C.改编经典歌曲副歌部分作为广告配乐

D.转载自媒体发布的产品评测文章

答案：B

解析：AI生成内容若明确无版权声明（如CC0协议），可自由使用；网络流行语可能涉及商标权（如已注册），改编歌曲需获得著作权人许可，转载自媒体文章需取得授权。

二、多项选择题

1.营销活动中“用户同意”的有效性需满足哪些条件？

A.同意需通过书面或电子形式明确表达

B.用户可随时撤回同意且不影响已提供服务

C.同意内容需具体说明营销方式、频率和内容类型

D.未成年人需由监护人代为同意（14周岁以下）

答案：ABCD

解析：《个人信息保护法》第十四条规定，同意需是自愿、明确的；第十五条规定用户有权撤回；第十七条要求告知具体处理事项；第三十一条规定14周岁以下未成年人个人信息处理需监护人同意。

2.以下哪些行为可能构成“过度营销”？

A.向未订阅用户每日推送3条短信

B.在用户APP登录界面强制弹出营销弹窗

C.针对老年用户推送高风险金融产品广告

D.基于用户疾病史推送药品促销信息

答案：ABCD

解析：过度营销包括未经同意推送（A）、干扰正常使用（B）、针对特定群体的高风险营销（C）、利用敏感信息营销（D），均违反《网络安全法》《广告法》相关规定。

3.营销数据安全管理的关键措施包括？

A.对用户手机号进行脱敏处理（如隐藏中间4位）

B.限制营销系统访问权限为“最小授权”

C.定期开展营销数据泄露应急演练

D.与第三方数据服务商签订数据安全协议

答案：ABCD

解析：数据脱敏（A）、权限最小化（B）、应急演练（C）、第三方协议（D）均是《数据安全法》要求的关键安全措施。

4.直播营销中需重点关注的合规风险有？

A.主播口头承诺“假一赔十”但未写入合同

B.直播间展示的商品与实物存在色差

C.主播引用未经验证的用户好评案例

D.直播过程中泄露其他用户个人信息（如评论区ID）

答案：ACD

解析：口头承诺（A）可能构成虚假宣传；未经验证的用户案例（C）违反《广告法》第二十八条；泄露个人信息（D）违反《个人信息保护法》。商品色差若在合理范围内（如灯光影响）不构成违规（B）。

5.营销活动结束后，需完成的合规收尾工作包括？

A.清理不再使用的用户营销数据

B.向用户发送活动效果统计报告

C.归档营销方案及用户同意记录

D.评估活动中出现的合规问题并改进

答案：ACD

解析：《个人信息保护法》第十九条要求，个人信息存储时间不应超过必要期限（A）；第五十一条要求建立处理活动记录（C）；持续改进（D）是企业合规管理的基本要求。向用户发送报告非强制要求（B）。

三、填空题

1.根据《广告法》，医疗、药品、医疗器械广告中不得含有______的内容，如“包治