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基于抖音平台的A品牌短视频传播策略优化研究.pdf

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    摘要

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    随着短视频营销的迅猛发展，抖音平台已成为各大品牌竞相角逐的重要阵

    地，尤其在美妆领域，品牌间的竞争愈发激烈。A品牌作为国货美妆的领军者，

    虽在抖音平台取得了一定成绩，但也面临着诸多挑战，如营销成本上升、流量红

    利消退以及用户需求日益多样化等。在此背景下，本研究将A品牌作为研究对象，

    深入探讨其在抖音平台的短视频传播策略。

    本研究结合了拉斯韦尔5W理论与ABC态度模型，通过问卷调研与深度访

    谈深

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