“网红城市”营销中的地方形象消费与居民日常冲突.docxVIP

“网红城市”营销中的地方形象消费与居民日常冲突

摘要：在全球化城市竞争与数字媒介深度渗透的宏大背景下，“网红城市”作为一种以社交媒体流量为核心驱动力的新型城市品牌化现象，正以前所未有的速度与规模在中国兴起。本文旨在对“网红城市”营销背后复杂的社会空间动态进行批判性审视，聚焦于一个核心矛盾：即为了迎合外部游客的“地方形象消费”，城市公共空间被改造为一系列可供“打卡”的视觉奇观，这一过程如何与本地居民的日常生活实践发生冲突，并由此引发了深刻的空间政治博弈。本研究采用质性研究方法，以比较案例研究为框架，选取了中国两座典型的“网红城市”作为分析对象，综合运用数字民族志、参与式观察与深度访谈，并以列斐伏尔的空间生产理论、景观社会理论以及城市权利理论作为核心分析视角。研究发现，“网红城市”的生成，本质上是一场由地方政府、商业资本与网络平台共同主导的、以视觉消费为导向的“空间再现”实践，其内在逻辑体现为三大机制：其一，是“地方性的奇观化与符号化”，即将城市复杂的历史文脉与日常生活肌理，简化、提炼为一系列易于在社交媒体上传播的、标准化的视觉符号与“打卡点”，生产出一种“可消费的奇观”；其二，是“公共空间的舞台化与排他性”，即为了服务于游客的观赏与拍照需求，原有的、承载居民日常交往与生计的公共空间（如街道、广场、社区公园），被改造为一种功能单一的“舞台”，其空间秩序与使用规则，系统性地优先考虑了游客的“凝视权”，而非居民的“使用权”；其三，是“日常生活的被侵扰与象征性驱离”，即海量游客的涌入、商业业态的置换以及持续的“被观看”状态，不仅在物理上挤压了居民的日常生活空间，更在心理上使其产生一种“家园被异化”的疏离感与被剥夺感，构成了事实上的“象征性绅士化”。本文认为，“网红城市”现象深刻地揭示了在数字资本主义时代，城市空间的定义权与使用权，正如何从在地居民手中，向流动的、以消费为目的的外部凝视者转移。这场围绕“形象”与“日常”的冲突，是当代中国城市空间政治中，关于“谁的城市”这一根本问题的最新、也最具争议性的体现。

关键词：网红城市，地方形象，空间政治，日常生活，城市权利

一、引言

在数字媒介，特别是短视频与社交分享平台成为信息传播主导力量的时代，城市之间的竞争，正日益演变为一场围绕“注意力”与“流量”的激烈角逐。重庆的“魔幻”立交、西安的“不倒翁”小姐姐、长沙的“超级文和友”，一系列城市凭借其独特的视觉元素与文化符号，在网络空间迅速走红，吸引了亿万级的关注与海量的游客涌入，形成了蔚为大观的“网红城市”现象。这一现象，在为城市带来显著经济效益、提升其知名度与美誉度的同时，也标志着城市品牌化与旅游发展模式的一次深刻范式转型：从过去依赖于传统名胜古迹与官方宣传的“推介式”营销，转向了由网民自发生产内容、以“打卡”消费为核心的“拉引式”传播。

“网红城市”的崛起，其核心动力在于对“地方形象”的成功塑造与高效消费。城市不再仅仅是生活的容器，更被建构为一种可供体验、观赏、拍照并在线上进行社交展演的“文化产品”。为了迎合这一消费逻辑，城市管理者与商业资本，往往会有意识地对城市空间进行一系列的“网红化”改造：修建观景平台、打造灯光秀、设置互动艺术装置、引入特色商业业态，其最终目的，都是为了生产出更多“上镜”的、适合在社交媒体上传播的“打卡点”。这种以视觉消费为导向的城市发展策略，无疑为城市注入了新的活力。

然而，在这片由流量与消费共同构筑的繁荣景观之下，一个深刻的、却常被忽视的矛盾正在日益凸，显：被营销的“奇观城市”与被生活的“日常城市”之间的断裂与冲突。当一条原本属于社区居民的普通街道，因为一个“网红”机位的出现，而被前来拍照的游客挤得水泄不通时；当一个承载着邻里交往的街心公园，被改造成了灯光闪烁、喧闹至深夜的“夜市”时；当本地居民发现，他们熟悉的、充满人情味的社区小店，被千篇一律的、专为游客服务的连锁奶茶店与纪念品店所取代时，我们必须追问：这种以牺牲居民日常生活品质为代价的“网红化”，其代价由谁承担？当城市的公共空间，其首要功能从服务于在地生活，转向服务于外部凝视时，这背后发生了怎样一种深刻的权力转移？更重要的是，在这场围绕城市空间使用权与定义权的博弈中，本地居民的“城市权利”，是如何被侵蚀与剥夺的？因此，本文的核心研究问题是：“网红城市”营销中，作为消费对象的“地方形象”是如何被生产与建构的？这一过程如何具体地、物理性地重塑了城市的公共空间？在这种被“奇观化”的空间中，游客的消费实践与居民的日常生活实践之间，产生了何种具体的冲突形态？最终，这场冲突背后，潜藏着怎样一种关于空间归属与文化定义的深刻政治？本研究旨在通过对这一现象的社会学批判，穿透“网红城市”的光环，揭示其在推动城市经济发展的同时，可能引发的社会空间不平等与文化异化等深层问题。本文的