新媒体营销营销方式推广技巧案例解析91课件.pptxVIP

新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块一新媒体营销概述

目录01新媒体基础认知02新媒体营销认知03新媒体内容策划04新媒体数据分析

新媒体数据分析04

4.1新媒体数据分析的意义4需要关注运营数据包括网站流量数据、微信公众号粉丝数据、微博阅读数据、今日头条内容数据活动转发与评论数据等。了解营销与运营质量有助于判断新媒体内容、活动、推广是否要和网络热点结合。常见大数据包括百度指数、新浪微指数、微信指数、头条指数等。控制营销与运营方向分析用户的分布城市、购买或阅读时间、常用APP、惯用机型等数据，每次广告投放前要综合近期的投放情况进行调整与优化，以控制成本。控制营销与运营成本分析最终完成数据，反推方案中目标的可行性；可以及时发现方案制定后在执行过程中遇到的问题，作为下次营销方案制定的参考。评估营销与运营方案

4.2新媒体数据的来源5UV统计用户来源用户地区

分析着陆页分析浏览路径关键词分析PV统计1．网站数据

4.2新媒体数据的来源62．微信数据（1）个人微信号以个人微信号作为新媒体营销的主要平台，主要是电商、微商等群体，常以“社群+朋友圈”的形式进行产品或品牌推广，因此需要注重对朋友圈信息的收集与分析，其数据分析的指标主要有好友数量、点赞数量、购买数量、文案转化率等。

4.2新媒体数据的来源72．微信数据（2）微信公众号用户分析图文分析菜单分析消息分析接口分析网页分析

4.2新媒体数据的来源83．微博数据在微博客户端中依次点击“我”→“粉丝服务”→“内容管理”→“内容效果”，可打开“数据助手”，在其中可查看微博粉丝、博文、互动、视频、文章等数据，根据这些数据可进行微博营销效果的分析。

4.3新媒体数据的挖掘94．今日头条数据在今日头条的后台首页可以直接查看文章的订阅数量，了解文章的整体营销效果。也可通过文章分析查看文章在某个时间段内的情况，如推荐数量、阅读数量、转发数量和收藏数量等数据。通过粉丝分析，还可以查看新增的粉丝数量和取消关注的数量；查看粉丝属性，包括性别、年龄、省份订阅数量；分析粉丝兴趣，从而知道用户都喜欢哪些分类的文章，更好地进行针对性营销。

4.2新媒体数据的来源10围绕用户购买或消费的行为进行逐层分析，需要分析的数据包括页面浏览量、用户访问时长、用户浏览页面数、店铺/网站转化率等。销量数据挖掘围绕口碑来展开，应该分析的数据包括百度口碑、大众点评星级、网店评价等。有的需要定性分析。品牌美誉度数据挖掘需要进行挖掘与分析的数据包括微博粉丝数、微信用户数、今日头条粉丝数、喜马拉雅订阅数等。品牌知名度数据挖掘数据包括二次购买的顾客数、主动转发的粉丝数、老客户访问比例、主动打赏的粉丝数、留言频次高的用户数等。品牌忠诚度数据挖掘

4.3新媒体数据分析工具11网站分析工具包括百度统计、CNZZ统计、Google、Analytics、站长工具、爱站网等，主要为网站运营者提供数据支持。网站数据分析工具自媒体分析工具是使用难度最低的一种数据分析工具，运营者无须掌握分析函数或统计代码，所有数据一键生成。自媒体数据分析工具第三方分析工具指的是非官方平台自带的、需要官方平台授权后才可以使用的数据分析工具。第三方数据分析工具可以借助Excel进行数据分析，分析的数据主要来自两大渠道，第一是人工统计，第二是后台导出。本地Excel工具

4.3自媒体运营数据分析8大工具（1）清博指数。新媒体大数据第一平台，为运营新媒体利器!现已开通账号分钟级监测服务，打击粉丝造假账号，支持用户自主监测新媒体数据、定制各类榜单，并提供数据API等各类增值服务。（2）新榜。新榜构建了微信公众号系列榜单和覆盖最全面的样本库，与微博、今日头条、企鹅媒体平台等超过20个中国主流内容平台签约独家或优先数据合作，进而形成中国移动端全平台内容价值标准体系。（3）数说风云。数说风云是领先的社交媒体和数字营销内容与招聘平台，分享营销动态、创意案例，营销趋势和实践经验，为来自品牌主、营销代理商和媒体平台从业者提供交流和学习。（4）易赞。易赞是一个搭建了自媒体与广告主对接的社会化媒体营销平台。目前平台提供公众号用户画像查询及新媒体观象台大数据。可以通过易赞官方网站及公众号“易赞”获得数据查询及分析。（5）微风云。微风云(原微博风云)是一家基于社交媒体平台做数据统计、监测、分析、挖掘的网站。提供微博和微信帐号的影响力与价值排名服务，分析用户创造或传播的内容，以及收听和听众，使微博微信用户更加了解自己的社交媒体帐号。（6）西瓜数据。西瓜数据目前可以通过官方网站获得大数据查询及分析。专业的新媒体数据服务提供商，系统收录并监测超过300万个公众号，每日更新500万篇微信文章及数据。（7）微信热榜。微信热榜是指根据微信公众帐号推送的文章在微信里的阅