新媒体营销营销方式推广技巧案例解析53课件.pptxVIP

新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块七自媒体营销

目录201自媒体平台概述02小红书平台营销活动03大众点评、今日头条平台营销活动

本章导读3自媒体是近年来较为火热的一种新媒体形式，它的出现让每一个普通人都可以轻松地创内容、分享信息，由此出现了一大批自媒体网络红人。自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。

今日头条平台营销活动03

本节导读5移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

3.1今日头条概述6今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息、提供连接人与信息的服务的产品，于2012年8月上线。今日头条利用个性化推荐引擎技术，依据用户兴趣、位置等多维度进行内容推荐。通过社交、阅读行为及地理、职业、年龄信息挖掘兴趣，实时更新用户模型。信息经高维特征提取、降维、去重、分类、摘要、LDA主题分析及质量识别处理。推荐基于用户、环境、文章特征匹配，自动识别城市推送本地新闻。

3.2今日头条营销方法7今日头条是目前做得最好、规模最大、运营最稳定、用户群最广的自媒体平台，越来越多的人开始在今日头条平台上营销。头条号自媒体因为有庞大的用户群体，加上智能推荐引擎，能够精准找到用户，无须求关注、求订阅也能拥有海量用户，受到了广大营销人员的喜爱。目前其月活跃用户高达数亿，其中30-50岁用户超65%，中高消费能力占比近半，城市用户占比接近7成，汇集高线、高知、高消费群体，是拥有稳定生活的社会中坚力量，正是品牌争夺潜在目标用户的高质场域。同时，今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后。

3.2.1开通自营广告营销8自营广告是头条号所特有的一种开放自由的推广方式。由头条号作者自主上传推广素材，在内容页面中进行展示。自营广告会展示在今日头条APP相关文章的下方。对于经营今日头条的自媒体人来说，流量挣钱的时代已经过去。自营广告如今已经成为自媒体营收的一大来源。已加入创作者计划，且今日头条和西瓜视频粉丝总数满1000的作者，可在“今日头条App”→“我的”→“创作中心”→“创作权益”，或者电脑端头条号后台选择“成长指南”→“创作权益”→“自营广告”中的“申请开通”，如右图所示。

3.2.1开通自营广告营销9登录电脑端头条号后台，单击左侧“数据”→“收益数据”→“自营广告”进行设置自营广告，如右图所示。在此页面中设置类型、预览上传的图片、落地页链接、选择行业、资质证明等。自营广告信息是需要审核的，对行业、素材都有相关限制，自营广告素材审核需要1-3个工作日。

3.2.1开通自营广告营销10完成自营广告设置后，登录电脑端头条号后台完成文章编辑，在发文设置区勾选“投放自营广告”，如右图所示。

3.2.1开通自营广告营销11投放自营广告后，可以在电脑端头条号后台“数据”→“收益数据”→“自营广告”中查看7天、14天、30天或者自定义时期的数据。如右图所示。

3.2.2文章创收收益12今日头条对于在头条发布文章的自媒体直接分的广告点击提成，只要文章有点击，就会有广告收入。这个广告收入做的一般的都能拿到几千元不等的收入。这个要根据写的文章的质量决定。投放广告赚收益是头条号作者将广告位委托给头条号平台代为运营的一种广告形式。由头条号平台对用户和广告内容进行智能匹配，实现精准推广。广告会展示在今日头条APP中，投放了广告的文章下方。已开通文章创作收益权益的创作者，在今日头条APP和头条号后台发布文章时选择投放广告赚收益，即有机会获得文章创作收益。广告展示位置：文章的广告会展示在今日头条APP中，投放了广告的文章下方。视频的广告一般会展示在视频

3.2.3视频创作收益13视频收益是许多短视频平台的收益来源，不同平台的收益也不完全相同。因为只有平台提供收益，才能吸引更多新自媒体创作者加入，才有可能吸引更多的用户，而平台用户数量的增加又反过来为平台带来丰