新媒体营销营销方式推广技巧案例解析61课件.pptxVIP

新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块四电子邮件、论坛、博客营销

目录201电子邮件营销02论坛营销03微博营销

本章导读3企业在开展新媒体营销的过程中，通常会根据不同的营销需求和市场需求，选择不同的技术和营销方式。传统网络营销模式是新媒体营销前期比较常见的营销方式，甚至指导现在仍然被许多商家采用，电子邮件营销、论坛营销和博客营销都属于传统的网络营销模式。

论坛营销024

案例导入——网商通过论坛营销迎来百万订单5思考题：1.你觉得如何通过论坛进行口碑营销?2.在论坛营销中，如何写出吸引人的帖子?人们认识淘宝网商司景国先生，多数是因为他的笔名“上校舰长”。“上校舰长”的名号，在曾经的阿里巴巴论坛上非常知名，上至阿里巴巴高层管理人员，下至普通网商，都对有军人背景的“上校舰长”敬爱有加。司景国是一名转业军人，在部队工作时军衔是海军上校，转业后选择了自主创业之路，经历了从“军人”向“商人”角色的快速转变。而在转业手续办完后的第二天，他便申请加入了阿里巴巴的诚信通会员。自从加入阿里巴巴诚信通会员后，“上校舰长”通过自己在阿里巴巴平台上的不懈努力，陆续接到不少订单。但是过了一段时间后，司景国发现在网上做生意，仅仅靠打广告是不行的，于是想到了论坛。他注册了一个网名，叫“上校舰长”。他在加入阿里巴巴论坛之后的短短三个月内，就发布了五百多篇帖子，并成为其中一个版章块的版主。例如，有一篇帖子标题为《我从1000元起步，到一年成就百万富翁的经验，希望对你有帮助》。看到这个标题，相信大家会有点击的欲望。正是由于发了篇帖子，巧妙地嵌入了航模产品的关键字，他最后成功拿下了不少订单。当时不少人因为这个帖子慕名而来，和他做生意。有一个客户向他订购了100多万元的模型，并且没有讨价还价。企业通过论坛这种网络交流平台，采用文字、图片、视频等方式发布企业信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业，最终达到营销推广的效果，要想利用论坛营销，就要学会一些引导手段。

2.1论坛营销的概念6论坛，简单的理解为发帖、回帖、讨论/shaoxing/，是互联网上的一种电子信息服务系统。他提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写——发布信息获提出看法。她是一种交互性强，内容丰富且即时的互联网电子信息服务系统，用户在BBS站点上可以获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等。综合类论坛专题类论坛

2.2论坛营销的特点7论坛拥有强大的聚众能力，在论坛举办各类投票、有奖问答等活动，可以有效引导网友与品牌之间产生互动，提升营销效果。人气高对人力、物力和资金等资源投入的要求较少，主要依据操作者对话题的把握能力与创新能力。成本低置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等等。内容多样聚集的都是对该类型内容感兴趣的用户，在对应的论坛中发布产品信息，进行互动，可以引起更大的反响。定位精准特点论坛营销的缺点就是花费的时间比较多，营销团队需要真正参与论坛中回答问题，但对很多网站来说，论坛营销可以成为支持整个网站推广的主要渠道。讨论：论坛营销有没有缺点？

课堂讨论8要推广一款人们完全不熟悉的产品，通常选择什么样的推广方式比较好呢?也许你会说，电视广告，或者报纸软文。在下面的这个案例里，答案既不是电视、也不是报纸，而是网络论坛！

安琪酵母《一个馒头引发的婆媳大战》论坛推广9安琪酵母股份有限公司，是国内最大的酵母生产企业。酵母，在人们的常识中是蒸馒头和做面包用的必需品，很少直接食用。而安琪酵母公司却开发出酵母的很多保健功能，并生产出可以直接食用的酵母粉。要推广酵母粉这种人们完全陌生的食品，安琪公司首选论坛进行推广。于是，它们开始在新浪、搜狐、TOM等有影响力的社区论坛里制造话题。之所以这样做，是因为在论坛里，单纯的广告帖永远是版主的“眼中钉”，也会招来网友的反感，制造话题比较让人能够接受。2021年6月，当时有很多关于婆媳关系的影视剧在热播，婆媳关系的关注度也很高。因此，公司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件。事件以第一人称讲述了南方的媳妇和北方的婆婆关于馒头发生争执的故事/content/22/1205/151059037342.shtml

安琪酵母《一个馒头引发的婆媳大战》帖子传播10帖子贴出来后，引发了不少的讨论，其中就涉及了酵母的应用。这时，由专业人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去，让人们知道了酵母不仅能蒸馒头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能。比如，减肥。由于当时正值6月，正是减肥旺季，而减肥又是女人永远的关注点。于是，论坛