新媒体营销营销方式推广技巧案例解析99课件.pptxVIP

新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块七自媒体营销

目录201自媒体平台概述02小红书平台营销活动03大众点评、今日头条平台营销活动

本章导读3自媒体是近年来较为火热的一种新媒体形式，它的出现让每一个普通人都可以轻松地创内容、分享信息，由此出现了一大批自媒体网络红人。自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。

小红书平台营销活动02

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2.1小红书概述6小红书（rednote），是一个生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，定位为年轻人分享生活方式的社交平台。小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。用户在平台上可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。2024年，中国互联网行业竞争进入白热化阶段。小红书以月活用户2.8亿、日均内容发布量超4000万条的亮眼数据，全年营收突破300亿元，同比增长42%，其中国际业务用户增长180%，广告收入占比从2023年的65%跃升至72%。稳坐国内UGC内容社区头把交椅。

2.2小红书用户特点深度解析7小红书的活跃用户中，女性占比较大，但近三年来，用户性别结构已逐渐趋于均衡。具体而言，从最初的女性占比高达90%，到如今的80%，这一变化看似缓慢，实则蕴含着男性用户增速的迅猛。通过对比活跃用户数和男女比例，我们发现，男性用户的增量已接近女性（0.46亿对0.66亿），同时，男性用户的增速更是远超女性（131%对24%）。这一趋势预示着小红书的用户群体正在逐步向性别均衡发展，为平台带来了更广阔的市场潜力。小红书的活跃用户中，大部分集中在18-34岁的年龄段。具体数据显示，2021年该年龄段用户占比达到83.31%，而到了2024年，这一比例略降至77.86%。然而，深入分析用户年龄结构的变化，我们发现小红书平台上的「成熟用户」数量在增加。与2021年相比，25岁及以上的中、青年用户群体在2024年时的占比显著提升，从41.77%上升至60.77%，同时，低龄用户的占比则相应减少。这一变化趋势揭示了小红书用户群体正在逐渐向成熟化发展，为平台带来了更稳定、更具消费能力的用户基础。

2.2小红书用户特点深度解析8小红书的用户在平台上的行为特点主要集中在「阅读笔记」上，而非仅仅是「发布笔记」。同时，他们更倾向于「浏览商品」，而非直接进行「购买商品」的操作。另外，另一项研究也得出类似结论：在12天内，92.7%的活跃用户仅发表了1~2条笔记，显示出大部分用户的发笔记频率并不高。小红书用户有高达70%的月活跃用户会在小红书上进行「搜索」，而令人瞩目的是，42%的新用户在注册后的第一天就立刻展开了「搜索」。深入对比「泛搜」与「精搜」这两种搜索方式，我们发现「精搜」行为在用户年龄较大的群体中更为普遍，但值得注意的是，不同性别的用户对于搜索行为的偏好并无显著差异。

2.2小红书用户特点深度解析9小红书用户使用平台的主要驱动力集中在「娱乐消遣」和「知识获取」两个方面。在接受调查的用户中，超过半数表示认同这两种动机中的至少一种，甚至有部分用户两者皆有。小红书用户的消费行为呈现出较为理性的特点。在接受调查的用户中，有55%的人表示会因为产品的实际功能需求而进行购买，而仅有11%的用户会受到冲动购买的影响。然而，另一方面，42%的用户会选择为犒劳自己或愉悦心情而购物，这种“悦己”的消费心态在小红书的种草环境中得到了充分体现。

2.3小红书平台营销运营活动10基础流程及注意事项运营策略及写作技巧发布规则及其他问题一二三

2.3.1基础流程及注意事项11首先要说明一点，之所以说小红书有特殊性，就是因为它和其他平台不一样。对比抖音一类的短视频平台，小红书对账号要求更严格。我们都知道，如果想要运营一个抖音，直接注册就行，这一点小红书也是一样。但如果，之前注册过呢？抖音的做法是，可以注销重新注册即可。而小红书不同，主要表现在三点：小红书会记录你的注册手机号小红书会记录你的手机小红书还会记录网络信息

2.3.1基础流程及注意事项12小红书会记录你的注册手机号如果你之前用一个手机号注册过了，