新媒体营销营销方式推广技巧案例解析12课件.pptxVIP

新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块三新媒体营销技能

目录01文案撰写02图片处理03图文排版2

案例导入2022年1月，恰逢年货采购期间，王老吉推出了“百家姓”版红罐凉茶，其营销文案十分有趣，吸引了不少网友购买带有自己姓氏的凉茶，并在网上晒出实物图。“百家姓”版红罐凉茶的营销文案主要体现在商品详情页中，其目的是促进该版凉茶的销售。在文案中，王老吉将品牌名称“王老吉”中的“王”字更改为其他姓氏（如陈、李、周等），以“姓氏+老吉”的结构传递出王老吉对用户的祝福，很好地拉进了品牌与用户的距离。同时，该文案中还展示了各个姓氏的来历及美学纹样，展现了浓厚的文化底蕴。由于“百家姓”版红罐凉茶推出的时间临近春节，因此王老吉还在文案中构建了使用场景，如走亲访友、吃团圆饭等。该文案营造了祥和、热闹的团圆景象，引起了用户的共鸣，进一步提高了凉茶的销量。3思考：1.王老吉的营销文案有什么亮点和特色？2.王老吉的营销文案起到了什么作用？

本节导读新媒体文案是以现有的新兴媒体（多为移动互联网媒体）为传播平台，利用其交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助企业或品牌实现某种营销目标的一种文案。优秀的新媒体文案能够打动用户，并引起他们对营销内容的认同与共鸣，使其乐于接受并主动传播营销内容。掌握新媒体文案撰写技能能够提升文案的表现力和吸引力，增强营销活动的感染力。4

文案撰写015

1.1文案的概念及类型6在古代，文案是指官署中的公文、书信等；到了现代，文案是指以文字形式表现的创意或承担这类文字工作的职位。目前，新媒体文案因内容多元、成本低、互动性强、推广力度大而广受企业或品牌的喜爱。根据表现形式、篇幅长短、广告的植入方式和写作目的等的不同，新媒体文案可以划分为不同的类型。按表现形式分类根据表现形式的不同，新媒体文案可以分为文字、图片、视频、音频等文案，以及图文结合、文字与视频结合的综合性文案。新媒体文案的传播渠道不同，其在各平台上的具体表现形式也不同。按广告的植入方式分类根据广告植入方式的不同，新媒体文案可以分为硬广和软文。硬广是指通过媒体渠道进行直接的宣传，内容清楚直白、开门见山。软文则不会直接介绍商品或服务，而是将其巧妙地植入情感故事或干货分享中，达到“润物细无声”的营销效果。软文常以品牌故事、宣传片等形式呈现。按篇幅长短分类根据篇幅的长短，新媒体文案可以分为1000字以上的长文案和1000字以内的短文案。写作长文案时，可以进行信息的铺叙分析，也可以构建大的情感场景；而短文案的写作则侧重快速触动用户内心，传递核心信息。按写作目的分类销售文案发布之后能够立刻促进销售的文案，如电商详情页中介绍商品的文案、为了提高销量而制作的引流广告图等。推广文案能推广商品或品牌，扩大品牌影响力的文案，如品牌形象广告、品牌节假日情怀营销文案等。推广文案注重引起用户的情感共鸣，引发其自主自发的文案传播行为。文案类型

1.2文案写作结构7文案写作结构即文案的大体框架，合理的文案写作结构能够使文案的逻辑更加严谨、条理更加清晰。常见的文案写作机构有以下7种。①总分式结构总分式结构是新媒体文案中比较常见的结构类型。其中，“总”是指文案的总起或总结，起点明主题的作用；“分”是指分层叙述，即将中心论点分成几个横向展开的分论点，一一进行论证，逐层深入。部分文案位列给用户留下深刻的印象，还会采用总分总式结构，即在总分式结构的基础上增添结论，结论是对全文的归纳、总结和必要的引申。这款老人定位手环专为阿尔茨海默病患者设计，能够有效防止老人走丢。手环安装了GPS定位系统，可以实时追踪老人的位置；同时，该手环可以进行通话，超长待机，也防水、防拆卸。这款老人定位手环专为阿尔茨海默病患者设计，能够有效防止老人走丢。手环安装了GPS定位系统，可以实时追踪老人的位置；同时，该手环可以进行通话，超长待机，也防水、防拆卸。有了这款手环，家里再也不用担心老人走丢了。总分式总分总式

1.2文案写作结构8文案写作结构即文案的大体框架，合理的文案写作结构能够使文案的逻辑更加严谨、条理更加清晰。常见的文案写作机构有以下7种。②片段组合式结构片段组合式结构是把可以体现同一主题的几个片段有机地组合起来，用于叙述事件、描写商品特点或烘托品牌。运营人员要从多角度思考，寻找各片段的共通性。案例：喜茶与《喜剧之王》联名

1.2文案写作结构9文案写作结构即文案的大体框架，合理的文案写作结构能够使文案的逻辑更加严谨、条理更加清晰。常见的文案写作机构有以下7种。③并列式结构