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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业引爆灵感.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业引爆灵感

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告创意

    2.整合营销传播（IMC）

    3.广告定位

    4.灵感触发

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广告创意思维的主要特征。

    2.试析广告创意过程中“酝酿期”的作用。

    3.简述广告目标与广告创意之间的关系。

    4.分析社交媒体广告对广告创意提出的新的要求。

    三、论述题（20分）

    结合具体广告案例，论述广告创意如何影响广告活动的效果。

    四、案例分析题（30分）

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