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短视频与直播电商课程教学标准

一、课程定位与目标

（一）课程定位

本课程是适应数字经济发展和电子商务行业变革趋势，面向电子商务、市场营销、数字媒体等相关专业学生以及社会有志于从事短视频与直播电商行业人士的一门实践性、应用性极强的专业核心课程或职业技能培训课程。课程旨在培养学生掌握短视频内容创作、直播电商运营、主播素养提升、数据分析与优化等核心技能，使其能够胜任短视频策划、直播带货、电商运营等相关岗位工作，具备在快速变化的新媒体环境中持续学习和创新发展的能力。

（二）课程目标

通过本课程的学习，学生应达到以下目标：

1.知识与技能目标：

*理解短视频与直播电商的行业现状、发展趋势及主流平台特性。

*掌握短视频的策划、脚本撰写、拍摄、剪辑及优化的基本方法与技巧。

*掌握直播电商的选品策略、场景搭建、流程设计、互动技巧及应急处理能力。

*具备主播的基本素养，包括语言表达、形象塑造、情绪调动及控场能力。

*学会运用数据分析工具对短视频及直播效果进行监测、分析与优化。

*了解短视频与直播电商相关的法律法规及行业规范，树立合规经营意识。

2.过程与方法目标：

*通过项目式学习、案例分析、模拟实操等方式，体验短视频创作与直播电商的完整流程。

*培养学生发现问题、分析问题并运用所学知识解决实际运营问题的能力。

*提升学生的团队协作能力、创新思维能力和市场洞察力。

3.情感态度与价值观目标：

*培养学生对新媒体行业的兴趣和热情，激发其创新创业精神。

*树立以用户为中心的服务理念和诚信经营的职业操守。

*培养学生精益求精的工匠精神和持续学习的习惯，以适应行业的快速发展。

二、适用对象

本课程适用于：

1.高等职业院校、应用型本科院校电子商务、市场营销、数字媒体艺术、网络与新媒体等相关专业的学生。

2.中等职业学校相关专业学生，可根据实际情况调整教学深度与广度。

3.希望从事或转型至短视频创作、直播带货、电商运营等岗位的社会从业人员。

三、课程教学内容与学时分配建议

（注：本学时分配为建议，具体可根据培养层次、学生基础及教学资源进行调整。）

模块一：行业认知与基础理论（建议学时：6-8）

1.短视频与直播电商概述

*行业发展历程、现状与未来趋势

*主流平台（如抖音、快手、淘宝直播、视频号等）特点与生态

*典型商业模式与盈利路径分析

2.短视频与直播电商相关法律法规与伦理规范

*广告法、消费者权益保护法等相关法律要点

*内容创作与传播的伦理边界、知识产权保护

*直播带货中的合规要求与风险规避

模块二：短视频内容创作（建议学时：12-16）

1.短视频策划与脚本创作

*选题策划：热点追踪、用户需求分析、差异化定位

*脚本撰写：故事结构、镜头语言、时长控制、核心信息提炼

*不同类型短视频（如产品展示、知识科普、剧情故事、Vlog等）的特点与创作要点

2.短视频拍摄与剪辑基础

*拍摄设备选择与使用（手机、相机、稳定器等）

*构图、运镜、光线、收音等拍摄技巧

*主流剪辑软件（如剪映等）的基本操作与高级技巧（转场、特效、字幕、配乐等）

*短视频封面、标题设计与优化

3.短视频内容运营初步

*短视频账号定位与人设打造

*内容发布策略（时间、频率、话题、标签运用）

*用户互动与评论管理

模块三：直播电商实务（建议学时：16-20）

1.直播电商前期筹备

*直播间搭建：硬件设备（摄像头、麦克风、灯光）、软件设置、背景布置

*选品策略与供应链对接：产品特性分析、目标用户匹配、性价比评估、样品管理

*直播脚本策划：流程设计、产品顺序、讲解重点、互动环节、福利设置

*预热宣传与引流：站内推广、站外联动、私域激活

2.直播电商核心技能

*主播素养与能力：语言表达、产品讲解、情绪调动、节奏把控、应急处理

*直播互动技巧：提问、抽奖、红包、连麦、评论区管理

*销售转化技巧：需求挖掘、价值塑造、信任建立、逼单促单、售后服务引导

3.不同类型直播实战（可选）

*店铺自播、达人带货、品牌专场、产地直供等模式特点

*不同品类（美妆、服饰、食品、家居等）直播技巧差异

模块四：短视频与直播电商运营（建议学时：8-10）

1.用户运营与粉丝管理

*用户画像分析与精准定位

*粉丝分层运营与社群搭建维护

*提升用户粘性与复购率的策略

2.流量获取与推广

*自然流量与付费流量（如DOU+、Feed流广告等）的获取与优化

*内容矩阵搭建与多平台分发

*短视频引流直播间的技巧

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