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2.1日本动画产业分析
日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。日本动画产业是以原创为主、外包为
的产业结构，国际化和市场化并举的市场结构。上世纪70年代，日本承接了美国的动画
制作加工转移，80年代E本经济开始腾飞，动漫产业原创也得到了迅速发展，并逐渐成为
了动漫大国强国，世界市场的65%,欧洲动漫产品80%来自于日本，销往美国的动漫产品
是其钢铁出口的4倍，广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。但日本仍然是国际上高
水平动画外包的承包国。2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿
美元。日本动漫产业成功的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、运行良好的产
品开发投资模式、拥有顶尖级的动漫大师和制作机构、政府的支持等。
日本第一家动画制作公司、东映动画的总裁OkawaHiroshi早在1956年就说：“不像缺
乏国际吸引力的日本电影，我们期望通过动画的动‘和画’来抓住观众的心，打进海外市场。”
果然，他的愿望实现了。新加坡学者Wai-mingNg指出：“日本动漫真正实现了全球化，它
将日本的流行文化输出海外。只有它能够与具有霸权地位的美国的动漫产业相抗衡，向人们
展示流行文化的全球化并不是仅仅意味着美国化。即便是在美国、欧洲这些存在着巨大文化
和语言障碍的地方，年轻人也狂热于日本动漫。”目前，世界人们观看的动漫产品大约有60%
是日本制作的，日本占领了欧洲80%。现在的“anim”一词已经全球通用，专门用来界定日
本风格的动画产品。另外।在英语里还衍生出一个新的词汇Japanimation，也是特指日本
动漫。
19世纪70年代，日本动画开始羽翼丰满进军国际市场。开路先锋当属手冢治虫(Os
amuTzuka),60年代他的《铁臂阿童木》在美国和亚洲市场上的热播，让世上开始
认识日本动画；此后，电影《魔神Z》在欧洲大行其道；90年代的《龙珠》和《宠物小精
灵》冲击了美国市场，日本动画的出口大幅度上升。《宠物小精灵》是日本第一部在海外获
得商业性成功的动画片。1999年底电影版的《宠物小精灵》在美国上映，创造了票房的第
电视版的《宠物小精灵》系列剧在世上60个以上的国家播放，从海外给日本带来了
380亿日元的收入，是日本国内收入的两倍；另外，《宠物小精灵》价值12亿日元的游戏
卡遍及世各地；小精灵动画人物使用授权又分别在日本国内市场和海外市场上创造了1
万亿日元和2万亿日元的收益。
此后，日本动画产业风生水起，在国际舞台上大施拳脚，展露异彩，每年都有非常成功
的动画影片输出海外。一般的规律是：当动画产品在日本国内市场上流行起来之后才会被拿
到海外开发国际市场，但目前的情况发生了一些变化，有些动画产品在开发之初，瞄准的就
是国际市场。20世纪90年代，在海外市场上获得良好业绩的大多是日本的电视动画，而2
001年《千里千寻》的轰动，成功地打造了日本电影动画的声誉，使更多的日本动画电影在
国际市场上取得辉煌。
2004年到2005年期间日本在海外发行的主要动画电影中有《哈维尔的移动城堡》、
《无罪》、《蒸汽男孩
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