美妆行业抖音营销新纪元——趋势、AI 与 未来.docxVIP

美妆行业抖音营销新纪元

趋势、AI与未来

抖音美妆竞争白热化，国际大牌反攻、国货内卷、品牌生命周期进一步缩短

u行业增速放缓，寻找新的生意增长曲线一直是品牌的共识。抖音平台凭借其巨大的内容创新空间和高粘性用户，为美妆品牌突围、进一步扩大市场份额提供了机会。抖音作为一个每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较年初增长27%；月活创作者数量超80万，半年增幅达25%；有超300多个妆容主题登上热榜，掀起全网的跟妆风潮。

u2025年抖音美妆赛道GMV保持增长并向雅诗兰黛、韩束等头部品牌集中，中腰部品牌如谷雨、珀莱雅等竞争激烈、排名更迭频繁；同时白牌产品生存空间被不断挤压，据统计，2022年-2024年，抖音美妆品牌从首次上榜TOP30到最后一次上榜的平均生存时间仅8个月。

美妆内容日均播放量

25亿

+27%

赛道内容创作者数量

80万

+25万

9月美妆类目GMV增长

Top20品牌GMV总和

30亿

+39%

白牌生存周期

8个月

-50%

营销战场瞬息万变，美妆赛道的最新趋势是什么？如何通过AI赋能品牌增长？

2

source：2025抖音美妆年度IN趋势榜

Part1

风往哪里吹？

抖音美妆营销的三大核心趋势

美妆行业营销趋势1

从“流量场”到“内容场”，深度内容、专业博主成为破圈利器

u流行妆容审美迭代，美妆博主从依赖视觉和音乐博人眼球，转向专业度升级，对美的追求似乎走向了更加纵深的阶段。

u越来越多独具特色与创意、代表不同流行文化趋势的流行妆容出现，深度内容朝成分解析、科学技巧、定制妆容的精细化方向演进。

BEFORETODAY

BEFORE

Top1陈圆圆超可爱“挑战一首歌的时间画一个伪素颜妆

Top1

陈圆圆超可爱

“挑战一首歌的时间画一个伪素颜妆

#一首陶喆就可以出门#美妆模范生“

专业化妆师

类型作者增长

亚裔妆

亚裔妆声量：8.8w+互动：6559w+

2.7万人

2.7万人

一秒变身

一秒变身

Top2

Top2

1.9万人

1.9万人

网红妆容伪素颜妆

网红妆容

伪素颜妆声量：7.6w+互动：1672w+

动感音乐

动感音乐

Top

Top3

水光妆

水光妆声量：2.1w+互动：1068w+

手法详解

手法详解

产品展示2025Q32025Q1

产品展示

2025Q3

2025Q1

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.01.01-2025.09.30；监控平台：全网n

美妆行业营销趋势1

消费者认知升级，成分党、科技党内容更受青睐，专业认证成为信任货币

u消费者对皮肤结构的认知升级，越来越多的人开始关注皮肤屏障、基底膜等更深层的皮肤结构，越来越多品牌依托医研背景和科技成分，推出针对不同皮肤结构的产品，品牌走向“成分透明化、功效可验证、消费理性化”的科学实证阶段。

u在美妆赛道，功能性彩妆，如防晒、抗衰老和养肤类产品，因其“妆养一体”的特点受到消费者青睐，2025年功能性彩妆市场规模预计达到800亿元，同比增长22%。这一趋势与消费者对健康与美的双重需求密切相关，同时也推动了彩妆行业的技术创新与产品升级。

2025科学护肤类抖音社媒讨论声量及增速“妆养一体”概念的功能性彩妆引发社媒讨论

产品起效原理声量：

产品起效原理

声量：1520万

增长：45%

声量：898万

增长：46%

TOP3讨论维度

No.1

No.1

No.2No.3专业测评认证功效临床试验数据验证产品专利技术认证

No.2

No.3

n.source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网

n

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美妆行业营销趋势1

国货品牌通过「成分」+「科技」专业内容，满足妆养一体的消费需求

u各大品牌的功效唇妆通过成分、技术、质地及肤感构建核心竞争力，系统性满足消费者对于唇部「妆养」的进阶需求

品牌推出「功效唇妆」，凭借成分和科技呈现其特色功效

配方升级

双重润护