2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书-.docxVIP

Fabriccare日化智云1智云鲸造×dsm-firmenichc∞

Fabriccare

2025中国联袂出品

2025

中国

Fragrance

织物洗护

香氛趋势

白皮书

市场与消费者洞察支持单位：魔镜洞察

目录/PAGE35织物洗护香氛市场热点及创香思路SensorialLaundry

目录/

PAGE

35

织物洗护香氛市场热点及创香思路

SensorialLaundryMarketDynamicsandFragrance

DevelopmentInspirations

3.1香型概念营销热点

3.2香型概念红黑榜

37

45

织物洗护香氛三大主题趋势

ThreeKeyFragranceThemesinFabricCare

4.1花之富饶

4.2触感木香

4.3澄澈新境

50

57

65

PAGE

73

联合出品方及支持单位介绍

Co-creatorsandSupportingOrganizations

前言Introduction

3

7

11

14

21

25

31

PAGE

05

中国织物洗护市场发展及香型趋势

DevelopmentoftheChineseFabricCareMarketand

FragranceTrends

1.1织物洗护品类结构及品牌发展

1.2香氛洗衣液线上市场洞察

1.3热门香型趋势与机会

PAGE

19

消费者社媒洞察及需求画像

SocialMediaInsightsUserProfileofFragranceLaundry

DetergentConsumers

2.1社媒洞察

2.2消费者调研发现

2.3香氛洗衣液的消费者核心画像

日化智云1智云鲸造·dsm-firmenich∞

前言Introduction

当前国内情绪经济、香水香氛市场蓬勃发展，日化洗护特别是织物洗护市场虽然是一个消费者民生基础日用品类，但是在“香氛“细分赛道的产品创新却非常活跃，成为了推动整体织物洗护品类健康、可持续、高质量发展不可缺少的强大动力。

多样化、高品质、愉悦感的香氛织物洗护用品除了满足基础洁净需求以外也进一步满足了不同圈层消费者对美好生活的向往。得益于中国市场人群圈层的分化、电商渠道运营模式的精细化、供应链的盈余和柔性化，行业的成熟品牌及各类新锐品牌紧跟香水香氛市场的热门趋势，不断在香型概念和香气元素上推陈出新，让中国洗衣液品类在香型的研发上前所未有的跟世界各国成熟洗涤市场“对齐”,跟香水香氛品类“对齐”。甚至有行业头部品牌推出洗衣液香型概念同款的香水，走出了一条反传统的香氛洗护品牌发展之路。

因此，在香氛织物洗护赛道多样化蓬勃发展之时，也吸引越来越多的品牌开始关注并规划布局香氛洗护类目。智云鲸造的ODM开品服务团队在对接这些品牌的时候发现，这些品牌要么盲目跟风对标，要么不知从何入手，作为大日化一站式新品定制孵化的引领者及产品解决方案专家，我们与智云鲸造联合实验室“帝斯曼芬美意”共创，解读当前市场热点，洞察未来香氛趋势，最终呈现三大趋势主题十二款香型方案。希望这些趋势香氛方案能化作灵感的钥匙，启动品牌在香氛洗护赛道的增长引擎。

这是日化智云-智云鲸造第一年发布《中国织物洗护香氛趋势白皮书》,未来我们将继续与行业合作伙伴携手，洞察捕捉行业发展热点趋势，持续抓住当下市场机遇，为行业高质量发展全力赋能。也欢迎行业各位专家同仁一起加入我们，集思广益，共同进步。

智云鲸造-产品创新及开发中心江政潮

日化智云1智云鲸造·dsm-firmenich∞

在织物洗护这个高频且贴近生活的品类中，香氛究竟意味着什么?在当下的中国市场，消费者对香氛的理解，正从单一的嗅觉偏好，演变为对情绪共鸣、生活方式乃至个性表达的多维诉求。

香氛不仅仅是一种感官体验，更是一种情绪语言，一种身份外化，也是一种被感知的生活态度。消费者不再只为洁净功能买单，更在为“香气背后传递的感受”买单，那可能是“安心”、“自在”,也可能是“与众不同”。

对于品牌而言，香氛已经不再是产品的附属功能，而是打造产品记忆、激发情绪共鸣、塑造品牌差异化的核心要素。如何理解消费者的香气偏好?如何借助香气打造可感知、可记忆、可持续的产品体验?这是每一个品牌都需要深入思考的问题。

作为一家深耕香精行业的公司，我们始终秉持以消费者为核心、以技术创新为驱动力，持续洞察香氛在日化品类中的价值演进。我们相信，香气的意义远不止于感官愉悦，更在于它所构建