2025年广告策划师考试《市场调研与广告创意设计》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年广告策划师考试《市场调研与广告创意设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题、达到什么目的，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、收集数据和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，定性研究主要适用于（）

A.测量特定人群的购买比例

B.了解消费者对新产品创意的初步反应

C.分析市场总体规模

D.确定广告投放的最佳渠道

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解现象背后的原因、动机和感受，通常采用访谈、焦点小组等方法。它适用于了解消费者的态度、看法和潜在需求，尤其是在产品概念或广告创意的初步阶段，可以收集到丰富的深度信息。定量研究则侧重于数据的测量和统计分析，适用于测量比例、频率等。

3.以下哪种方法不属于观察法（）

A.留置问卷调查

B.网上论坛观察

C.实地购物行为跟踪

D.产品使用场景记录

答案：A

解析：观察法是指调研人员直接或间接观察被调研对象的自然行为或状态。留置问卷调查属于邮寄或在线问卷形式，是让受访者自行填写信息，不属于直接的观察。而网上论坛观察、实地购物行为跟踪、产品使用场景记录都是通过观察来获取信息的方式。

4.广告创意设计的核心是（）

A.使用流行音乐

B.强调产品价格

C.情感共鸣的引发

D.大量使用专业术语

答案：C

解析：广告创意设计的目的是吸引目标受众的注意力，并传递广告信息，最终促成预期行为。其中，引发情感共鸣是建立品牌与消费者之间联系的关键，能够使广告更具记忆点和传播力。单纯使用流行音乐、强调价格或堆砌专业术语可能只停留在表面，难以达到深层次沟通的效果。

5.创意简短测试法中，最佳创意测试法是指（）

A.让测试者对多个创意进行排序

B.让测试者只选择一个最喜欢的创意

C.让测试者评估创意的各个要素

D.让测试者比较创意与竞品的差异

答案：B

解析：“最佳创意”测试法是一种筛选方法，目的是从多个候选创意中选出最被接受或最喜欢的一个。测试者被要求在提供的选项中做出唯一的选择，表明其对该创意的偏好程度最高。

6.在广告设计中，色彩运用主要影响（）

A.产品的物理性能

B.消费者的购买决策速度

C.消费者的心理感受和品牌认知

D.广告的制作成本

答案：C

解析：色彩是视觉传达的重要元素，能够直接影响人的情绪和心理状态。在广告设计中，通过色彩的选择和搭配，可以营造出特定的氛围，引发消费者的情感共鸣，传递品牌个性和价值，从而影响其对品牌的认知和态度。

7.广告口号（Slogan）设计的关键在于（）

A.语言的绝对准确性

B.短小精悍且易于记忆

C.包含所有产品特点

D.使用复杂的修辞手法

答案：B

解析：广告口号的主要功能是建立品牌识别，便于记忆和传播。因此，其设计关键在于简洁明了、朗朗上口、易于记忆和重复。过于冗长、复杂或精确描述所有特点的口号，以及使用过于晦涩的修辞，都可能不利于传播和记忆。

8.品牌形象设计的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高广告制作效率

C.建立独特的品牌识别，增强消费者认知和偏好

D.减少市场竞争

答案：C

解析：品牌形象设计是通过视觉元素（如Logo、色彩、字体等）和其他方式，塑造和传达品牌的核心价值和个性，使其在消费者心中形成独特而清晰的印象。其根本目的是为了区别于竞争对手，建立品牌识别，增强消费者的认知、联想和偏好，从而建立品牌忠诚度。

9.撰写市场调研报告时，首先应该呈现的是（）

A.数据分析结果

B.调研方法和过程

C.调研结论与建议

D.调研背景和目的

答案：D

解析：市场调研报告的结构通常遵循一定的逻辑顺序，以便读者理解。首先应介绍调研的背景、目的和意义，让读者了解调研的出发点和要解决的问题。然后是调研方法和过程，接着是数据分析结果，最后是调研结论和建议。因此，调研背景和目的是报告的开篇内容。

10.广告创意设计需要考虑的首要因素是（）

A.创意的个人喜好

B.目标受众的特征和需求

C.广告预算的多少

D.创意执行的技术难度

答案：B

解析：广告创意设计的根本目的是有效沟通，说服或影响目标受众。因此，在设计之初就必须深入理解目标受众的特征、需求、偏好、文化背景等，确保创意能够被目标受众接受、理解和产生共鸣。脱离目标受众的创意无论多新颖，都难以实现广告目标。

11.在进行二手资料分析时，最主要的价值在于（）

A.