2025康比特运动营养第一股-.pptxVIP

康比特：运动营养第一股;

CONTENTS

01竞争格局;

竞争格局;

全球运动营养食品市场规模（亿美元）

222.9

209.9

197.3

185.6

173.9;

中国运动营养食品行业持续增长：2023年市场规模已达9亿美元，预计2026年将达到14亿美元;

运动营养相关政策;;

中国健身人群数量不断增加，渗透率不断提升：2022年中国健身人群达到

3.74亿人，预计将于2027年达到4.64亿人;

西王食品、康比特、汤臣倍健占据国内运动营养食品行业头部

中国运动营养食品行业竞争格（截至2024.3.14）;

我国运动营养食品市场;

品牌入局;

北京康比特体育科技股份有限公司，成立于2001年，是国内最早进入运动营养行业的企业之一。康比特是一家集运动营养、健康营养食品研发与制造、数字化体

育科技服务为一体的创新型体育科技公司，自成立以来致力于为竞技运动人群、大众健身健康人群、军需人群提供运动营养、健康营养食品及科学化、智能化运动健身解决方案。

2022年12月，北京康比特体育科技股份有限公司成功登陆北京证券交易所（证券代码833429）。

公司以“实现运动营养行业第一，成为运动健身人群最信赖的运动营养食品”为战略目标，坚持品牌营销战略、创意创新战略、人才发展战略和数字化战略四大战略，坚持“运动营养更高品质”定位，聚焦蛋白补充和能量补充两大市场。;

成为2008年奥运会供奥企

业，并荣获“优秀供奥企

业”“优秀残奥供应商”称

号。

2010年

在昌平九华山庄召开品牌发布会，重磅推出全新品牌VI体系，高调进军大众健康营养市场。;

2024年，公司实现营收10.4亿元，同比增23.44%

康比特营收增速

营收营收增速;

产品收入结构整体稳定，主要销售收入来源于运动营养食品及健康营养食品，24年运动营养食品占比达76%

公司不同业务营收占比;

蛋白增肌市场

公司持续夯实乳清蛋白爆品矩阵，进行精准营养递送关键

技术及靶向健康食品制造产业化概念验证研究，通过创新

研发推出更高品质的CPTpro专研营养配方乳清蛋白，突

破蛋白吸收率瓶颈，提升肌肉合成效率。

能量补充市场

公司聚集能量胶战略单品，优化能量胶爆品矩阵，进行配

方升级、卖点升级，创新开发7重能量胶；针对跑者能量

补给的痛点，选择快糖与慢糖复配组合供能，提升能量供

给的同时，使能量供给更精准更稳定更持久。;

产品矩阵：运动营养食品+健康营养食品

核心业务涵盖运动营养食品、健康营养食品、数字体育科技产品和受托加工业务四大领域。

运动营养食品主要包括蛋白粉、能量胶等产品，分为能量蛋白类及运动功能类，面向专业运动员及运动爱好者；

健康营养食品则以军需市场为主，为多支军队客户供应战斗口粮、特种作战食品、能量棒、自热食品等军用食品，同时涉足大众健康市场。;

品牌起爆;

多渠道布局;;

2025年5月，公司产品“康比

特益生菌电解质粉”正式进入

山姆渠道。产品正式进入山姆，

彰显产品力及品牌力，有望借

助渠道势能打开增长空间。;

抖音

2024年，荣膺抖

音【食饮健康行

业年度高增品牌】

奖项;

保健品行业排名;;

价格带分布：100-300元为主，销售额占比超45%

康比特价格带分布

商品数——销售额占比;

主推品：乳清蛋白增肌粉，主打CPTPro专研配方，突破蛋白吸收瓶颈，蛋白吸收率从91%提升至98%;;

品牌自播;;;

视频带货;;;;

TOP视频来自健身达人“体德校长李维刚（健身版）”：通过科普健身需要补充大量碳水，进一步安利康比特产品;

TOP视频带货达人：均为以视频带货为主的健身达人，触达核心消费人群;

专业背书+明星代言：打造运动营养专家形象;

曾主要参与起草并制定多项行业标准和国家

标准。标准包括：QB/T2831-2006（运动营养食品能量补充食品）、QB/T2832-2006（运动营养食品蛋白质补充食品）、QB/T2833-2006（运动营养食品能量控制食品）、QB/T2834-2006（运动营养食品食用肌酸）等。2017年，我国首部运动营养食品生产审查规范性文件《北京市运动营养食品生产审查方案（试行）》颁布。;

2024年，推出CPTpro专研营养配方乳清蛋白、7重版能量胶等核心创新产品;同

时积极进行棒类产品工艺创新，开发CPTfit双层蛋白棒与乳清蛋白棒，进一步拓展消费人群。;

康比特充分利用名人代

言，与竞走、马拉松等

领域的代表人物合作，提升品牌知名度和可信

度。例如，赞助专业运动员，强化“运动营养

专家”形象，吸引核心用户群。;

启示和机会;

康比特带来的启示

?“破圈”战略：积极推动运动营养产品从专业竞技市场向更广泛的大众