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宝洁多品牌战略剖析
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2品牌战略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2研究方法说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3宝洁公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1公司发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.2公司主营业务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
多品牌战略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1多品牌战略定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1多品牌概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2多品牌战略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2多品牌战略优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.1提升市场占有率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.2降低经营风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.3增强消费者忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.4创造协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3多品牌战略劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.1增加管理成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.2内部资源竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3.3品牌形象模糊．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.4影响多品牌战略成功的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.4.1市场细分与目标定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.4.2品牌架构管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.4.3资源配置与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
宝洁多品牌战略实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1宝洁多品牌战略发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.1.1初期探索阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.1.2快速扩张阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.1.3调整优化阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.2宝洁多品牌战略实施案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.2.1滥用类多品牌战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.2.2聚焦类多品牌战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.2.3延伸类多品牌战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.2.4其他业务领域的多品牌战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.3宝洁多品牌战略的组
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