New Balance跑步广告片助力品牌重塑运动内核.pdfVIP

#尽管去跑#

一支为NewBalance在奠定更具内核品牌基调的跑步片

CHALLENGE

作为百年品牌，NewBalance被大部分消费者为一个时尚潮牌，与其专业品牌的定

位相去甚远；同时，竞品在跑步市场深耕多年，数波知名战役，牢牢把控市场教育的先机。

2015年，NewBalance发布全新品牌Alwaysina进军综合体育市场，借此契机NB需要在

市场推出一波足以与竞品抗衡的战役，扩大品牌在/进都市跑者中的和偏好度，进而拉

动整体跑步品类的市场表现.

IDEA

对跑步“心怀畏惧”的人，心里都有个问号，究竟能让跑者们无所顾忌地跑并快乐着？

我们通过一部片去呈现7位成熟跑者励志的、开心的、值得骄傲的跑步“内心戏”，从而让

级跑者，跑步所有的枯燥和劳累，都可以看得云淡风轻，是因为每个跑者都有无法割舍的小确

幸。偶尔跑跑，只要付出一点点小努力，就可以得到稳稳的小确幸。以此鼓励所有都市跑者和还没迈

开脚步的人#尽管去跑#吧。

RESULTS

•300万浏览量

•3998万话题阅读数

*数据：

1浏览量统计来自腾讯、优酷、新浪、开眼app等第

2话题阅读数来自的第统计