特种气体容器制造企业品牌营销策略优化与实施路径分析.pdfVIP

品牌传播

特种气体容器制造企业品牌营销策略优化

与实施路径分析

章涛辉

(浙江陶特容器科技股份有限公司ꎬ浙江嘉兴３１４４００)

摘要:根据«２０２３全球特种气体行业白皮书»ꎬ全球特种气体市场规模已达１５６亿美元ꎬ年均复合增

长率８.２％ꎮ随着特种气体行业的快速发展ꎬ气体容器制造企业在市场竞争中面临品牌认知度不足、营销

渠道单一等诸多挑战ꎮ基于此ꎬ本研究深入分析了特种气体容器制造企业品牌营销策略的现状与问题ꎬ

探讨了品牌差异化定位、技术创新驱动等优化策略ꎮ研究表明ꎬ企业应构建全方位的品牌传播体系ꎬ通过

线上线下多渠道整合与数字化升级提升品牌影响力ꎮ同时ꎬ建立以技术创新为核心的品牌创新体系ꎬ完

善全生命周期服务模式ꎬ深化与行业协会、科研机构的合作ꎮ通过建立科学的品牌营销效果评估体系ꎬ持

续优化营销策略ꎬ提升企业的市场竞争力ꎮ

关键词:特种气体容器ꎻ企业品牌营销ꎻ差异化战略

随着工业气体应用领域的不断拓展和安全标准的凭借资金和规模优势占据主导地位ꎬ导致新兴企业难

持续提升ꎬ特种气体容器制造行业在国民经济发展中以获得充分的市场曝光机会ꎮ与此同时ꎬ特种气体容

扮演着越来越重要的角色ꎮ作为工业生产的关键基础器行业具有较强的专业性和技术性ꎬ潜在客户对品牌

设备ꎬ特种气体容器的品质直接关系下游产业的安全的认知度普遍不足ꎬ这在一定程度上限制了品牌影响

生产和稳定运营ꎮ然而ꎬ在市场竞争日益激烈的环境力的扩大ꎮ

下ꎬ传统的品牌营销模式已难以适应市场需求的快速品牌建设战略的缺失也是制约企业品牌认知度提

变化ꎬ特种气体容器制造企业普遍面临品牌认知度不升的重要因素ꎮ部分企业未能制定长期的品牌发展规

足、营销渠道单一、品牌建设战略缺失等问题ꎬ这制约划ꎬ品牌宣传投入不足ꎬ无法有效传递品牌核心价值ꎮ

了企业的可持续发展ꎮ在目标客户定位方面ꎬ企业往往缺乏精准的市场细分

本研究聚焦特种气体容器制造企业的品牌营销策策略ꎬ品牌信息传递存在盲目性和随意性ꎬ难以与目标

略选择与实施路径ꎬ通过分析行业现状和企业面临的消费群体建立有效的沟通渠道ꎮ

挑战ꎬ探讨如何通过差异化定位、渠道整合优化、数字在互联网时代下ꎬ品牌营销创新不足同样制约着

化升级等手段提升品牌竞争力ꎮ研究发现ꎬ构建全方企业品牌认知度的提升ꎮ众多企业未能充分把握数字

位的品牌传播体系、建立多层次的营销渠道网络、推进化转型机遇ꎬ网络营销方式单一ꎬ未能构建完整的线上

技术创新驱动的差异化战略ꎬ是提升企业品牌影响力品牌传播体系ꎮ产品结构单一化也在一定程度上影响

的关键路径ꎮ这对于推动特种气体容器制造行业的转了品牌形象的丰富性ꎬ难以满足市场多元化需求ꎮ更

型升级、提升企业核心竞争力、实现高质量发展具有重为关键的是ꎬ企业对客户需求的深入洞察不足ꎬ缺乏以

要的理论和实践意义ꎮＡＰＱＰ(先期产品质量策划)为导向的产品创新体系ꎬ难

以建立和维系与消费者之间的情感连接ꎮ

１特种气体容器制造企业品牌营销存在的问题

１.２营销渠道单一化

１.１品牌认知度不足特种气体容器制造企业在品牌营销过程中普遍存

据中国工业气体协会调研显示(２０２３)ꎬ８５％的下在营销渠道单一的问题ꎬ这种局限性严重制约了企业