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财税与会计
会计在企业品牌营销传播中的作用分析
李光琴
(贵州页岩气勘探开发有限责任公司ꎬ贵州遵义５６３４００)
摘要:在数字经济与全球化深度融合的时代背景下ꎬ品牌营销传播成了企业塑造市场形象、提升竞
争力的核心战略ꎮ会计作为企业管理的关键工具ꎬ通过信息披露、成本控制、价值评估和激励机制设计ꎬ
为品牌营销传播提供战略支持ꎮ本文从会计信息披露、成本与预算管理、品牌价值评估、激励机制设计四
个方面ꎬ通过分析东方甄选、海尔集团和Ｌａｂｕｂｕ的案例ꎬ深入探讨会计在品牌营销传播中的作用ꎮ研究
表明ꎬ会计通过透明的财务信息、科学的资源配置、精准的价值评估和合理的激励机制ꎬ为企业品牌营销
传播提供坚实支撑ꎬ助力企业在复杂市场环境中实现品牌价值最大化与可持续发展ꎮ
关键词:会计ꎻ品牌营销传播ꎻ品牌价值ꎻ成本管理ꎻ激励机制
品牌是企业核心竞争力的关键呈现ꎬ其营销传播场传递品牌的成长潜力ꎬ保障了品牌传播的长期可信
通过广告、公关及社交媒体等诸多渠道ꎬ强化消费者的度ꎮ会计信息披露借助规范的财务报告格式ꎬ为品牌
认知ꎬ提升市场影响力ꎮ在数字经济时代ꎬ品牌营销传传播提供标准化的信息支持ꎬ帮助企业在市场中建立
播面临消费者需求多样化及市场竞争激烈等诸多挑良好稳固的形象ꎮ
战ꎬ故而需要精准的数据支持及科学的管理手段ꎮ会１.２支持品牌战略的外部沟通
计身为企业价值管理的核心工具ꎬ不仅会记录经济活品牌营销传播借助广告、社交媒体等诸多渠道向
动ꎬ而且会通过提供透明的财务信息、优化资源配置、市场传递品牌理念ꎬ会计信息为这些活动给予数据方
评估品牌价值及设计激励机制ꎬ为品牌营销传播给予面的支撑ꎮ财务报表中的收入、利润及营销费用等数
战略支持ꎮ据ꎬ可直观地呈现品牌的市场表现情况ꎬ为企业制定传
播策略提供相应的依据ꎮ泡泡玛特凭借公布２０２４年中
１会计信息披露在品牌营销传播中的作用
期财务报告ꎬ展示出高毛利率及营销成本数据ꎬ以此证
１.１强化品牌透明度与市场信任明品牌传播策略所获得的市场回报ꎬ吸引了更多投资
会计信息披露借助财务报表、年报等形式ꎬ向消费者的注意ꎮ其财报显示ꎬ２０２４年上半年净利润为１０.２
[２]
者、投资者及合作伙伴传达企业的财务状况与经营成亿元ꎬ同比增长９０％ꎬ海外市场增速达到４４０％ꎮ这
果ꎬ为品牌营销传播奠定可信基础ꎬ透明的财务信息可些数据说明品牌传播活动切实推动了市场扩张ꎬ并且
提高利益相关者对品牌的信任ꎬ提升品牌的市场吸引吸引了资本的支持ꎬ会计信息凭借量化品牌活动的经
力ꎮ东方甄选在因主播文案创作归属争议引发的舆情济效益ꎬ为企业与外部利益相关者之间的沟通搭建起
事件中ꎬ借助披露财务数据及主播激励方案ꎬ回应粉丝一座桥梁ꎬ保证品牌传播的战略目标与财务目标保持
对于主播价值的质疑ꎬ使得品牌形象得以稳定ꎮ２０２３一致ꎮ会计通过分析品牌相关收入的增长趋势ꎬ为企
年１２月ꎬ该舆情事件引发粉丝不满ꎬ致使股价从３４２亿业与媒体、合作伙伴的沟通提供数据支持ꎬ增强品牌传
港元下跌至２６６亿港元ꎬ粉丝数量减少超过２００万ꎬ公播的说服力ꎮ所披露的财务数据为品牌战略的外部沟
司借助披露２０２３财年总资产３８.５３亿元、流动资
人力资源管理师持证人
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