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《平面广告设计》期末考试试卷及答案

平面广告设计期末考试试卷

一、填空题（每空1分，共20分）

1.平面广告的四大核心要素是文字、图形、色彩、编排。

2.视觉流程设计中，最符合人眼自然观察习惯的路径是从左到右、从上到下的线性流程。

3.色彩三属性指色相、明度、纯度，其中决定色彩冷暖倾向的是色相。

4.字体设计中，衬线字体（如TimesNewRoman）的主要特征是笔画末端有装饰线，常用于传统、正式的广告场景；无衬线字体（如Helvetica）的特征是笔画末端无装饰线，适合现代、简洁的信息传递。

5.广告文案的“5W1H”原则指何时（When）、何地（Where）、何人（Who）、何事（What）、为何（Why）、如何（How），其核心作用是确保信息完整传达。

6.视觉中心的“九宫格法则”中，视觉焦点通常出现在画面横竖三等分线的交点位置，该位置符合人眼对非对称平衡的偏好。

7.公益广告与商业广告的本质区别在于前者以社会价值为核心，后者以商业利益为核心，但二者均需通过情感共鸣实现传播目标。

8.数字时代平面广告的交互性体现在用户可点击、拖拽、缩放内容，其设计需重点考虑移动端适配与操作便捷性。

二、选择题（每题2分，共20分。每题仅有一个正确选项）

1.以下哪项不属于平面广告的“信息层级”设计原则？（）

A.主信息（标题）需在0.5秒内被识别

B.次信息（正文）需清晰但不抢主信息

C.辅助信息（LOGO、二维码）可随意放置

D.所有信息需符合视觉流程顺序

答案：C

2.某汽车广告以“速度与安全”为主题，选择红色作为主色调，其色彩心理学依据是（）

A.红色象征冷静，强调安全性能

B.红色象征热情，激发购买欲望

C.红色象征危险，暗示需谨慎驾驶

D.红色象征活力，关联速度感

答案：D

3.关于“留白”在平面广告中的作用，以下表述错误的是（）

A.留白可增强画面呼吸感，避免信息过载

B.留白会削弱视觉焦点，应尽量减少使用

C.留白能引导视线流向，强化信息层级

D.留白可提升设计质感，符合现代审美

答案：B

4.为儿童玩具设计平面广告时，字体选择最合理的是（）

A.粗黑体（笔画生硬，对比度高）

B.手写体（笔画圆润，带童趣感）

C.仿宋体（笔画纤细，结构严谨）

D.综艺体（笔画变形，装饰性强）

答案：B

5.以下哪组品牌与经典平面广告风格对应正确？（）

A.苹果——繁复装饰，强调功能参数

B.耐克——极简留白，突出产品细节

C.可口可乐——鲜艳色彩，传递快乐情绪

D.宜家——抽象图形，侧重概念表达

答案：C

6.视觉传达中的“图底关系”指（）

A.画面中主体与背景的对比与互补

B.图形与文字的比例分配

C.色彩与留白的面积占比

D.信息层级的主次顺序

答案：A

7.数字广告中“动态图形（MotionGraphics）”的设计核心是（）

A.静态画面的高分辨率

B.动画的流畅性与信息传递效率

C.复杂的3D建模效果

D.与用户的无限制交互

答案：B

8.某环保公益广告使用“被塑料瓶缠绕的海鸟”作为主图，其设计策略属于（）

A.幽默化表达，降低说教感

B.恐惧诉求，引发情感共鸣

C.拟人化手法，增强代入感

D.数据可视化，强化说服力

答案：B

9.平面广告的“记忆点”设计需满足（）

A.信息越复杂，记忆度越高

B.视觉元素需独特且重复出现

C.色彩需使用高饱和度对比色

D.文字需密集排列，覆盖所有卖点

答案：B

10.CIS系统中，平面广告属于（）

A.理念识别（MI）

B.行为识别（BI）

C.视觉识别（VI）

D.战略识别（SI）

答案：C

三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）

1.平面广告中，主图的面积越大，视觉冲击力越强，因此应尽量放大主图。（×）

（解析：主图需与信息层级匹配，过大可能导致信息失衡。）

2.色彩对比包括色相对比、明度对比、纯度对比，其中明度对比对视觉的影响最直接。（√）

3.为提升广告的国际传播力，应避免使用具有文化地域性的图形符号。（×）

（解析：地域符号可增强文化认同，需结合目标受众选择。）

4.字体设计中，字间距过窄会导致阅读困难，过宽则会削弱文字整体感。（√）

5.公益广告只需传递社会价值，无需考虑视觉吸引力。（×）