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《涂料市场分析与打法》测试题及答案

涂料市场分析与打法测试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2023年中国涂料行业市场规模约为多少亿元？

A.3800

B.4500

C.5200

D.6000

2.以下哪类涂料是当前工业涂料中市场份额最大的细分领域？

A.汽车涂料

B.船舶涂料

C.建筑钢结构涂料

D.木器涂料

3.2023年水性涂料在建筑涂料中的渗透率已超过：

A.40%

B.55%

C.70%

D.85%

4.涂料行业“双碳”政策下，对企业最直接的成本压力来源于：

A.原材料涨价

B.环保设备改造

C.运输限制

D.消费税上调

5.下沉市场（三四线城市及县域）涂料消费的核心驱动因素是：

A.房地产精装房比例提升

B.存量房翻新需求增长

C.工业企业外迁带来的基建需求

D.年轻消费者对个性化墙面装饰的偏好

6.国际涂料巨头（如立邦、阿克苏诺贝尔）在中国市场的核心竞争优势是：

A.性价比高的中低端产品

B.全产业链垂直整合能力

C.高端技术研发与品牌溢价

D.本地化服务网络覆盖

7.2023年涂料行业原材料成本占比最高的是：

A.树脂

B.颜填料

C.溶剂

D.助剂

8.建筑涂料“以旧换新”政策试点中，企业参与的主要收益是：

A.政府补贴

B.存量用户数据沉淀

C.工程渠道拓展

D.品牌环保形象提升

9.工业涂料领域，“涂料+施工”一体化服务模式的主要优势是：

A.降低单吨涂料售价

B.提高客户粘性与利润空间

C.减少运输成本

D.符合环保政策要求

10.2023年涂料出口增长最快的区域是：

A.东南亚

B.欧洲

C.北美

D.非洲

二、判断题（每题1分，共10分）

1.涂料行业属于典型的“大行业、小公司”格局，CR10（前10企业市占率）不足30%。（）

2.粉末涂料因不含溶剂、VOC排放低，在工业领域对传统溶剂型涂料的替代速度加快。（）

3.家装涂料消费中，80后、90后消费者更关注“环保性”，而价格敏感度低于60后、70后。（）

4.2023年涂料行业产能利用率普遍超过80%，结构性过剩问题已基本解决。（）

5.工程涂料市场（B端）的核心竞争要素是“价格+账期”，而零售市场（C端）是“品牌+服务”。（）

6.涂料企业布局“涂料+防水+保温”多品类协同，主要目的是降低单品类研发成本。（）

7.工业涂料客户（如汽车厂、家电厂）对供应商的认证周期长（通常12年），一旦进入供应链则粘性极高。（）

8.涂料电商渠道（如天猫、京东）的主要贡献是品牌曝光，实际销售占比不足5%。（）

9.涂料行业“跨界竞争”主要来自建材综合服务商（如东方雨虹）和化工原料企业（如万华化学）。（）

10.2023年涂料企业的研发投入重点是“高耐候性涂料”和“智能变色涂料”，而非环保型产品。（）

三、简答题（每题8分，共40分）

1.请分析2023年涂料行业“量价齐跌”现象的主要原因，并说明企业应对策略。

2.对比建筑涂料与工业涂料的市场特征，总结两者在渠道布局上的核心差异。

3.解释“涂料行业区域市场割据”的形成原因，并说明企业突破区域壁垒的关键动作。

4.分析“涂料+数字化”的应用场景（至少3个），并说明其对企业运营效率的提升作用。

5.结合“双碳”政策，阐述涂料企业在产品研发、生产制造、供应链管理三个环节的具体转型方向。

四、案例分析题（30分）

背景：某国产涂料企业A（年营收50亿元，主打建筑涂料），2023年面临以下挑战：

房地产行业下行导致工程渠道（B端）订单同比下滑35%；

零售渠道（C端）被立邦、多乐士挤压，市占率仅8%；

原材料（树脂、钛白粉）价格波动大，毛利率同比下降4个百分点；

三四线城市及县域市场布局不足，下沉市场收入占比仅20%。

问题：

1.请为企业A设计“2024年市场突围策略”，要求涵盖产品、渠道、品牌、成本控制四个维度，提出具体可落地的措施。（20分）

2.若企业A计划进入工业涂料领域（如风电设备涂料），需重点评估哪些风险？并给出前期准备建议。（10分）

涂料市场分析与打法测试题答案

一、单项选择题

1.B（2023年中国涂料行业市场规模约4500亿元，数据来源：中国涂料工业协会年度报告）

2.C（建筑钢结构涂料占工业涂料