原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(5),457-464
PublishedOnlineMay2025inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2025.1451295
基于AISAS模型的品牌新媒体营销策略分析
——以小米汽车为例
刘歌
南京林业大学人文社会科学学院，江苏南京
收稿日期：2025年3月19日；录用日期：2025年4月8日；发布日期：2025年5月13日
摘要
本研究以小米汽车为对象，基于AISAS模型剖析其新媒体营销策略。在新能源汽车市场竞争激烈、消费者
需求向智能化等转变的背景下，小米汽车依托“人车家全生态”战略虽受关注，但新媒体营销存在挑战。
研究发现，小米汽车在AISAS各环节，如吸引注意、引发兴趣、促使用户搜索、推动购买及诱使分享等方
面采取了有效策略，取得一定成果，如SU7上市相关话题曝光量高、用户转化率较高等。然而，其新媒体
营销仍存在信息过载、购买转化路径繁琐、分享激励机制不完善等问题。为此，论文提出精准定位用户、
优化购买路径、完善分享激励机制等对策。本研究不仅拓展了AISAS模型在新能源汽车领域的应用，还为
行业突破营销瓶颈提供参考，助力品牌通过新媒体实现精准营销，满足消费者需求，推动行业发展。
关键词
AISAS模型，新媒体，品牌营销，小米汽车
AnalysisofBrandNewMediaMarketing
StrategyBasedonAISASModel
—TakingXiaomiCarsasanExample
GeLiu
FacultyofHumanitiesSocialSciences,NanjingForestryUniversity,NanjingJiangsu
Received:Mar.19th,2025;accepted:Apr.8th,2025;published:May13th,2025
Abstract
Inthisstudy,XiaomiAutowasusedastheobjecttoanalyzeitsnewmediamarketingstrategybased
ontheAISASmodel.Inthecontextoffiercecompetitioninthenewenergyvehiclemarketandthe
文章引用:刘歌.基于AISAS模型的品牌新媒体营销策略分析[J].电子商务评论,2025,14(5):457-464.
DOI:10.12677/ecl.2025.1451295
刘歌
transformationofconsumerdemandtointelligence,althoughXiaomiAuto’sstrategyof“people,
carsandhomeecology”hasattractedattention,therearechallengesinnewmediamarketing.The
studyfoundthatXiaomiAutohasadoptedeffectivestrategiesinallaspectsofAISAS,suchasattract-
ingattention,arousinginterest,promptinguserstosearch,promotingpurchases,andinducing
sharing,andhasachievedcertainresults,suchashighexposureandhighuserconversionrateof
topicsrelatedtothelaunchofSU7.However,itsnewmediamarketingstillhasproblemssuchas
i
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
文档评论（0）