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2025年市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某快消品企业通过用户行为数据建模，发现购买过有机奶粉的用户90%会在3个月内复购有机果泥，企业据此调整了交叉销售策略。这一决策主要基于市场营销中的哪项核心理论？

A.4P理论

B.客户生命周期管理（CLM）

C.体验营销理论

D.长尾理论

2.2024年《数字营销数据合规指引》明确要求企业在用户行为数据采集时需获得明确且可撤回的授权。这一规定直接影响的营销环节是？

A.市场细分

B.广告投放

C.客户关系管理

D.产品定价

3.某新能源车企开发了车主碳账户功能，用户充电、驾驶节能模式可积累碳积分，兑