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《数字媒体传播概论》期末考试模拟试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于数字媒体的核心特征？

A.交互性

B.即时性

C.单向性

D.可复制性

2.算法推荐技术的底层逻辑主要依赖于？

A.用户地理位置数据

B.用户行为数据的分析与建模

C.内容发布者的资质审核

D.传统媒体的内容筛选标准

3.在数字媒体环境中，“用户生成内容（UGC）”与“专业生产内容（PGC）”的主要区别在于？

A.内容传播范围

B.内容生产的专业性与权威性

C.内容存储的介质

D.内容的时效性

4.下列哪项属于数字媒体“沉浸式传播”的典型应用？

A.微博话题讨论

B.VR新闻直播

C.微信朋友圈分享

D.短视频平台的竖屏播放

5.数字媒体时代“信息茧房”现象的形成，主要与哪种机制相关？

A.算法的个性化推荐

B.传统媒体的议程设置

C.政府的信息监管

D.媒体的社会责任意识

6.5G技术对数字媒体传播的核心影响是？

A.降低内容生产成本

B.提升数据传输速率与稳定性

C.减少用户的使用时长

D.限制用户的内容创作自由

7.数字媒体环境下，“弱关系传播”的优势体现在？

A.信息的可信度更高

B.覆盖更广泛的潜在受众

C.传播过程更易控制

D.情感连接更紧密

8.下列哪项属于数字媒体伦理的核心问题？

A.内容的娱乐化程度

B.用户的隐私数据保护

C.平台的广告投放量

D.内容的更新频率

9.数字媒体“去中心化”特征的典型表现是？

A.传统媒体主导信息传播

B.普通用户成为内容生产者与传播者

C.政府对信息传播的绝对控制

D.单一平台垄断信息分发渠道

10.下列哪项技术为“元宇宙”的数字媒体应用提供了基础？

A.大数据分析

B.区块链与虚拟现实（VR）

C.4G通信技术

D.传统数据库管理

二、名词解释（每题4分，共20分）

1.算法推荐：基于用户行为数据（如浏览记录、点赞、评论等），通过机器学习模型对用户兴趣进行建模，自动向用户推送符合其偏好的内容的技术机制。

2.媒介融合：传统媒体与数字媒体在内容生产、传播渠道、技术应用及组织架构上的深度整合，旨在实现信息的多终端分发与用户的全场景覆盖。

3.数字鸿沟：不同群体（如年龄、地域、教育水平差异）在获取、使用数字媒体技术与信息资源能力上的差距，可能加剧社会信息不平等。

4.UGC（用户生成内容）：普通用户通过数字平台自主创作并分享的内容（如短视频、图文、评论等），具有草根性、多样性与互动性特征。

5.沉浸传播：借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，构建高度拟真的传播场景，使用户深度参与并感知信息的传播方式。

三、简答题（每题8分，共40分）

1.简述数字媒体对传统传播模式的主要变革。

答：数字媒体对传统传播模式的变革体现在三方面：（1）传受关系从“单向传播”转向“双向互动”，用户从被动接收者变为内容生产者与传播者；（2）传播结构从“中心化”转向“网状化”，传统媒体的权威地位被削弱，普通用户、平台、机构共同构成传播节点；（3）传播形态从“单一介质”转向“融合介质”，文字、图像、视频、交互应用等多形态内容实现跨平台流动。

2.分析用户生成内容（UGC）的特征及其对数字媒体生态的影响。

答：UGC的特征包括：（1）草根性：生产者为普通用户，内容贴近日常生活；（2）多样性：题材、形式（图文、短视频、直播等）丰富；（3）互动性：用户可通过评论、转发参与内容二次创作。其影响表现为：一方面激活了用户的参与热情，丰富了内容生态；另一方面可能导致内容质量参差不齐，虚假信息、低俗内容传播风险增加。

3.算法推荐对信息传播的双重效应是什么？

答：积极效应：（1）提升信息分发效率，降低用户信息筛选成本；（2）满足用户个性化需求，增强使用粘性；（3）为内容创作者提供精准的受众匹配。消极效应：（1）强化“信息茧房”，限制用户信息接触范围；（2）可能放大偏见与极端内容（如算法对争议性内容的流量倾斜）；（3）削弱公共议题的传播，导致社会共识凝聚困难。

4.数字媒体伦理面临的主要挑战有哪些？

答：（1）隐私保护：用户行为数据的收集、存储与使用可能侵犯个人隐私；（2）虚假信息：低成本内容生产与快速传播加剧谣言扩散；（3）内容低俗化：流量驱动下部分内容过度追求感官刺激；（4）算法偏见：推荐系统可能因数据偏差或设计缺陷导致歧视性内容传播；（5