社交媒体环境下网络营销策略分析——以天水麻辣烫为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(5),242-248

PublishedOnlineMay2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1451264

社交媒体环境下网络营销策略分析

——以天水麻辣烫为例

郑兰兰

贵州大学公共管理学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年3月20日；录用日期：2025年4月9日；发布日期：2025年5月9日

摘要

随着社交媒体的快速发展，网络营销已成为品牌推广和市场竞争的重要手段。本文以天水麻辣烫为例，

深入分析其在社交媒体环境下采取的网络营销策略及其成效。分析了社交媒体营销的关键特征，包括互

动性、即时性、用户生成内容和精准定位，并深入研究了这些特征如何助力天水麻辣烫在网络营销中的

应用，如内容营销、口碑营销、社区互动营销以及广告营销等重要手段，并据此提出了创新营销内容与

手段、整合线上线下资源、维护口碑与品牌形象以及打造全方位社交平台网络体系等优化建议，旨在为

类似品牌提供参考。

关键词

社交媒体，网络营销，天水麻辣烫

AnalysisofOnlineMarketingStrategiesin

theSocialMediaEnvironment

—ACaseStudyofTianshuiSpicyHotPot

LanlanZheng

SchoolofPublicAdministration,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou

th,2025;accepted:Apr.9th,2025;published:May9th,2025

Received:Mar.20

Abstract

Withtherapiddevelopmentofsocialmedia,onlinemarketinghasbecomeanimportantmeansof

brandpromotionandmarketcompetition.ThisarticletakesTianshuispicyhotpotasanexample

todeeplyanalyzetheonlinemarketingstrategiesitadoptedinthesocialmediaenvironmentand

theireffectiveness.Thekeycharacteristicsofsocialmediamarketingareanalyzed,including

文章引用:郑兰兰.社交媒体环境下网络营销策略分析[J].电子商务评论,2025,14(5):242-248.

DOI:10.12677/ecl.2025.1451264

郑兰兰

interactivity,immediacy,user-generatedcontent,andprecisetargeting.Furthermore,thearticle

exploreshowthesefeatureshavefacilitatedtheapplicationofTianshuispicyhotpot’sonlinemar-

ketingefforts,suchascontentmarketing,word-of-mouthmarketing,communityengagementmar-

keting,andadvertising.Basedonthisanalysis,optimizationsuggestionsareproposed,including

innovatingmarketingcontentandmethods,in