野餐淘宝活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着生活节奏的加快，人们越来越注重休闲时光的享受。野餐作为一种轻松愉快的户外活动，越来越受到年轻人的喜爱。淘宝作为中国最大的电子商务平台，拥有庞大的用户群体和丰富的商品资源。结合野餐这一热门活动，淘宝策划一场野餐淘宝活动，旨在为用户提供一站式野餐购物体验，同时提升用户粘性和品牌影响力。

二、活动目标

1.提升淘宝平台在户外休闲领域的品牌形象。

2.促进野餐相关商品的销量，带动平台整体销售额增长。

3.增强用户参与度和互动性，提高用户粘性。

4.通过活动收集用户需求，为后续产品研发和市场推广提供参考。

三、活动主题

“乐享野餐，淘宝相伴”

四、活动时间

2022年5月1日至2022年5月31日

五、活动对象

淘宝平台所有用户，尤其针对户外休闲爱好者、年轻家庭等。

六、活动内容

1.野餐商品专区

在淘宝首页设立“野餐商品专区”，集中展示野餐相关商品，包括野餐垫、野餐篮、折叠桌椅、烧烤工具、野餐食品等。专区商品将享受优惠折扣，部分商品参与满减活动。

2.野餐攻略分享

邀请户外达人、美食博主等在淘宝直播平台分享野餐攻略，包括野餐地点推荐、野餐美食制作、野餐游戏互动等。用户可参与直播互动，赢取奖品。

3.野餐商品试用

邀请部分用户参与野餐商品试用活动，试用结束后分享试用体验，优秀体验者将获得奖励。

4.野餐主题活动

举办“最美野餐照”摄影大赛，用户可上传野餐照片参与评选，评选出最美野餐照、最具创意野餐照等，优秀作品将获得奖品。

5.野餐优惠券发放

在活动期间，每日发放限量野餐优惠券，用户可使用优惠券购买指定商品，享受优惠价格。

6.野餐主题活动直播

邀请知名主持人或明星在淘宝直播平台进行野餐主题活动直播，直播内容涵盖野餐筹备、野餐现场互动等，直播期间发放红包、优惠券等福利。

七、活动宣传

1.利用淘宝平台内部资源，包括首页横幅、推荐位、搜索结果等，进行活动宣传。

2.合作媒体进行活动报道，包括新浪微博、微信公众号、各大新闻网站等。

3.邀请网红、KOL进行活动推广，扩大活动影响力。

4.在户外休闲场所、公园等地进行线下宣传，发放活动宣传单页。

八、活动预算

1.线上推广费用：20万元

2.线下推广费用：10万元

3.活动奖品费用：30万元

4.人员费用：5万元

5.其他费用：5万元

总计：80万元

九、活动效果评估

1.活动期间野餐相关商品销售额增长率

2.活动期间用户参与度、互动量

3.活动期间品牌曝光度、用户口碑

4.活动结束后用户反馈及改进建议

十、活动总结

通过本次野餐淘宝活动，淘宝平台在户外休闲领域树立了良好的品牌形象，提高了用户粘性，实现了活动目标。在活动结束后，将对活动效果进行总结，为后续类似活动提供参考。同时，根据用户反馈，不断优化产品和服务，为用户提供更好的购物体验。

第2篇

一、活动背景

随着生活节奏的加快，人们越来越注重生活品质的提升。野餐作为一种轻松愉快的户外活动，逐渐成为都市人群放松身心、享受自然的方式。淘宝作为国内领先的电商平台，拥有庞大的用户群体和丰富的商品资源。为了提升用户购物体验，增加用户粘性，特策划一场别开生面的野餐淘宝活动。

二、活动目标

1.提高淘宝平台的知名度和美誉度。

2.拉近用户与淘宝的距离，增强用户粘性。

3.促进相关商品的销售，提升平台业绩。

4.丰富用户生活，提升用户幸福感。

三、活动主题

“淘宝野餐季，乐享阳光时光”

四、活动时间

2022年4月15日-5月15日

五、活动对象

淘宝平台所有用户

六、活动内容

1.野餐攻略大赛

（1）活动介绍

邀请用户分享自己的野餐攻略，包括野餐地点推荐、野餐食物搭配、野餐用品清单等。用户可上传攻略图文或视频，展示自己的野餐心得。

（2）活动流程

1.用户在活动期间，通过淘宝APP或PC端发布野餐攻略。

2.活动期间，用户可邀请好友为自己点赞、评论，增加曝光度。

3.活动结束后，根据点赞数、评论数、攻略质量等因素评选出获奖作品。

（3）奖项设置

1.一等奖：1名，奖品为价值1000元的淘宝购物券。

2.二等奖：3名，奖品为价值500元的淘宝购物券。

3.三等奖：5名，奖品为价值200元的淘宝购物券。

4.优秀奖：10名，奖品为价值100元的淘宝购物券。

2.野餐商品特惠

（1）活动介绍

在活动期间，淘宝平台将推出一系列野餐相关商品特惠活动，包括野餐垫、野餐篮、野餐椅、野餐食物等。

（2）活动流程

1.活动期间，用户可在淘宝搜索“野餐”关键词，查看特惠商品。

2.用户可领取限时优惠券，享受折扣优惠。

3.活动结束后，用户可申请退差价。

（3）优惠力度

1.部分商品满100元减20元。

2.部分商品满20