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大数据分析在市场营销中的应用方案

第1章大数据分析概述3

1.1大数据的定义与特征3

1.2大数据分析的发展历程3

1.3大数据分析在市场营销中的应用价3

第2章市场营销中的数据来源3

2.1网络数据来源3

2.2线下数据来源3

2.3第三方数据来源3

第3章数据预处理与清洗3

3.1数据预处理方法3

3.2数据清洗策略3

3.3数据质量评估3

第4章客户画像构建3

4.1客户特征提取4

4.2客户分群方法4

4.3客户画像应用场景4

第5章市场细分与目标市场选择4

5.1市场细分方法4

5.2目标市场选择策略4

5.3市场细分与目标市场选择案例分析4

第6章产品推荐策略4

6.1协同过滤推荐4

6.2内容推荐算法4

6.3混合推荐策略4

第7章价格策略优化4

7.1价格敏感度分析4

7.2价格优化模型4

7.3价格策略评估4

第8章营销活动效果评估4

8.1营销活动效果评价指标4

8.2营销活动效果评估方法4

8.3营销活动优化策略4

第9章社交媒体营销分析4

9.1社交媒体数据分析方法4

9.2社交媒体营销策略4

9.3社交媒体营销案例分析4

第10章个性化营销策略4

10.1个性化营销方法4

10.2个性化营销应用场景4

10.3个性化营销案例分析4

第11章市场竞争分折4

11.1竞争对手分析4

11.2市场份额分析5

11.3市场竞争策略5

第12章大数据分析在市场营销中的应用前景5

12.1技术发展趋势5

12.2市场发展趋势5

12.3企业应用案例分析5

第1章大数据分析概述5

1.1大数据的定义与特征5

1.1.1大数据的定义5

1.1.2大数据的特征5

1.2大数据分析的发展历程5

1.3大数据分析在市场营销中的应用价6

第2章市场营销中的数据来源6

2.1网络数据来源6

2.2线下数据来源7

2.3第三方数据来源7

第3章数据预处理与清洗7

3.1数据预处理方法8

3.2数据清洗策略8

3.3数据质量评估9

第四章客户画像构建9

4.1客户特征提取9

4.2客户分群方法10

4.3客户画像应用场景10

第5章市场细分与目标市场选择10

5.1市场细分方法10

5.2目标市场选择策略11

5.3市场细分与目标市场选择案例分析11

第六章产品推荐策略12

6.1协同过滤推荐12

6.2内容推荐算法12

6.3混合推荐策略13

第7章价格策略优化13

7.1价格敏感度分析13

7.1.1价格敏感度的概念13

7.1.2影响价格敏感度的因素13

7.1.3价格敏感度分析的方法14

7.2价格优化模型14

7.2.1价格优化模型的类型14

7.2.2价格优化模型为构建14

7.2.3价格优化模型的求解14

7.3价格策略评估14

7.3.1价格策略评估的指标14

7.3.2价格策略评估的方法14

7.3.3价格策略评估为周期14

第8章营销活动效果评估15

8.1营销活动效果评价指标15

8.2