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社群定义与发展

社群经济作为一种未来商业的新模式，随着8月6日由腾讯主办的社群大会在召开，社群关

注度不断提高。目前国内的社群模式取得成功的案例有：小米、逻辑思维，式创新研习社等。由于

这些案例的成功，掀起了一股社群经济的“热潮”。所以传统企业想借助社群，互联网企业想借助社群革

新，社群模式越来越受到企业的重视。

社群按照传统的理解，就是以血缘与地理位置为划分的一种传统人际关系结构。而互联网带来了地域

的联系与连接，社群成为一种拥有强关系、相同、或者价值认同感的人共同组成的一个群体。

社群的火热让很多企业蠢蠢欲试，目前较成功的社群有以下几类模式：

1.产品型社群

典型企业为小米科技，小米科技初创时精心挑选了100位超级用户，参与MIUI的设计、研发、反馈等。借

助这100人的口碑，MIUI迅速得以推广。这100多人就是社群的第一批用户，这些用户具有强大

的参与度，与企业是一种平行的关系，而不是单纯的消费者与商家的关系。单纯的消费者想要的是利益

（比如：打折，券等）而这100多的用户更加具有包容性，包容企业的过错，参与企业产品的研发。他

们之间有着朋友间“患难与共”的联系。例如：小米科技有的版本体验，配件研发的成功也会第一时间告

诉这群人，形成一种朋友间的连接。而相同，这群用户即使小米软硬件出现问题，也会尽力去帮助，拥

护，而不是离开。因此，小米科技的成功和最早的这一批社群用户有着莫大的关系。

2.自社群

典型的就是，的《逻辑思维》是社群经济最早的定义者与实践者，尤其是在四个月

内两次招募会员，入账会员费近千万的故事，让人对社群商业的力量惊叹不已，而他做的是每天一段语

音，每周一期脱口秀，不带重复，和当下生活联系紧密，接地气，能够引人深思、给人启发，持续而优

质的自内容，塑造了他的。关键是这种，产生了铁杆用户，他们拥护支持，甚

至愿意付出金钱。而也给予这些用户关于《逻辑思维》的定制，各种活动的优先，一起游山玩水

等。这之间的关系是相互的，没有粉丝，只有朋友。用户对的支持好比朋友间的欣赏，而对用

户好比朋友间的帮助，有用观点，一起活动游玩等。

3.女性自组织社群

典型的为趁早（）科技，2015年8月拿到2000万A轮。趁早创始人趁早提倡的

是在乎人性里应该被训练出的理性和自律。据亿欧网向趁早读书会相关了解，趁早在众多城市拥有

“趁早读书会”，该读书会会自发策划一些活动，例如：职场，，心理讲座等。对于趁早社

群成员来说，这些活动主要能够拓宽知识面，解决问题，让大家一起成长，能够认识一些志同道合同频率的

朋友等。趁早总部会给予