2025年营销师资格考试《市场调研》模拟试题及答案解析.docxVIP

2025年营销师资格考试《市场调研》模拟试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和范围是整个调研工作的基础和起点。只有明确了要解决什么问题，调研的方向、内容和方法才能有的放矢。数据分析、实施调研和撰写报告都是在明确目标和范围之后进行的后续步骤。

2.在市场调研中，用于收集二手资料的主要渠道是（）

A.问卷调查

B.店面观察

C.政府统计数据

D.专家访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的资料。政府统计数据、行业报告、公司记录等都是常见的二手资料来源。问卷调查、店面观察和专家访谈属于一手资料的收集方法，是直接为当前调研目的而收集的原始信息。

3.描述一个总体特征的数据称为（）

A.参数

B.样本

C.抽样

D.变量

答案：A

解析：参数是用来描述总体特征的统计指标，如总体平均数、总体标准差等。样本是总体中抽取的一部分，样本统计量用来估计总体参数。抽样是指从总体中选取样本的过程。变量是指在研究中可变的特征或因素。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征或行为将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要的细分变量包括地理变量（如地区、城市规模）、人口变量（如年龄、性别）、心理变量（如生活方式、价值观）和行为变量（如购买时机、追求的利益、使用率）。产品价格是产品本身的价格属性，通常不是市场细分的直接依据，尽管不同细分市场可能对价格敏感度不同。

5.描述数据分布集中趋势的指标是（）

A.标准差

B.中位数

C.算术平均数

D.变异系数

答案：C

解析：描述数据集中趋势的指标主要有算术平均数、中位数和众数。算术平均数是所有数据加总后除以数据个数的结果，它反映了数据的平均水平。中位数是将数据排序后位于中间位置的值。众数是出现频率最高的值。标准差和变异系数是描述数据离散程度或变异程度的指标。

6.在进行问卷调查时，设计封闭式问题的目的是（）

A.让受访者自由表达

B.方便数据统计分析

C.限制受访者回答范围

D.增加问卷长度

答案：B

解析：封闭式问题是指已经提供了回答选项的问题，如选择题、是非题等。其优点是答案标准化，便于受访者选择，更重要的是便于后续对数据进行量化分析和统计分析，从而更容易揭示数据背后的规律和特征。

7.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调研人员的偏好

B.总体规模的大小

C.允许的误差范围和置信水平

D.调研时间的长短

答案：C

解析：确定抽样调查的样本量需要考虑多个因素，包括总体规模、允许的抽样误差（精度要求）、置信水平（可靠程度要求）以及总体方差（数据波动性）。其中，允许的误差范围和置信水平是核心因素，误差范围越小、置信水平越高，所需的样本量通常越大。总体规模的影响相对较小，当总体规模很大时，其影响可以忽略不计。

8.市场预测方法中，时间序列分析法主要基于什么假设（）

A.市场结构的稳定性

B.历史数据的趋势延续性

C.消费者行为的重复性

D.竞争环境的不变性

答案：B

解析：时间序列分析法是一种基于历史数据进行分析的预测方法，它假设过去的行为模式或趋势会在未来继续。该方法通过分析时间序列数据（如销售量、市场份额等随时间变化的数据）的规律性，如趋势、季节性、周期性等，来预测未来的发展趋势。其核心假设是历史数据的模式具有延续性。

9.在市场调研报告中，结论部分的主要作用是（）

A.详细描述调研过程

B.展示所有收集到的数据

C.总结研究发现并提出建议

D.介绍调研团队成员

答案：C

解析：市场调研报告的结论部分是整个报告的核心，其主要作用是总结通过数据分析得出的主要发现和结论，并根据这些发现针对市场调研目标提出具体的、可操作的建议。这部分需要清晰、简洁地概括关键信息，并为其提供数据支持，为决策者提供明确的行动方向。

10.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的量化数据

B.探索新观点和深入了解消费者动机

C.测试假设

D.评估市场细分效果

答案：B

解析：定性研究主要用于探索性阶段，旨在深入了解消费者的思想、感受、动机和态度，以及市场现象背后的复杂原因。它通常采用非数字化的数据收集方法，如深度访谈、焦点小组、观察法等，以获取丰富、深入的信息，帮助研究者形成对问题的初步理解或假设。获取精确的量化数据、测试假设和评估市场细分效果通常是定量研