2025年市场调研分析师备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研分析师备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了调研目标，才能设计合适的调研方案、选择合适的数据收集方法和分析工具。数据分析、撰写报告和收集信息都是后续步骤，但都建立在对调研目标清晰理解的前提上。

2.在定性研究中，常用的数据收集方法是（）

A.问卷调查

B.电话访谈

C.焦点小组

D.桌面研究

答案：C

解析：定性研究旨在深入理解市场现象背后的原因和脉络，而非量化关系。焦点小组是一种典型的定性研究方法，通过小型、有代表性的小组讨论，收集对特定主题的深入见解和观点。问卷调查、电话访谈和桌面研究虽然也用于收集信息，但通常更适合定量研究或作为辅助手段。

3.抽样调查中，保证样本代表性的关键在于（）

A.样本量足够大

B.抽样过程科学合理

C.抽样框完整准确

D.样本与总体特征相似

答案：B

解析：样本的代表性直接决定了研究结果能否推广到总体。科学的抽样方法（如随机抽样、分层抽样等）能够最大程度地减少抽样偏差，确保样本结构接近总体结构。样本量、抽样框和样本与总体的相似性都是影响代表性的因素，但抽样过程本身是否科学合理是决定性的。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品使用频率

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为具有相似需求或特征的子市场的过程。常用的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买时机、使用频率、品牌忠诚度）。产品使用频率属于行为因素，而非细分市场的主要创建依据。

5.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.树立独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立品牌在消费者心智中独特而清晰的位置。其核心目的是使品牌区别于竞争对手，成为目标消费者首选，从而建立品牌偏好。提高销量、增加市场份额是品牌定位成功的最终表现，而非其直接目的。降低生产成本是生产环节的目标。

6.SWOT分析中，T代表（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估组织的内部能力和外部环境。S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T代表威胁。威胁是指外部环境中可能对组织产生负面影响的因素。

7.在描述数据分布特征时，常用的统计量是（）

A.频数

B.标准差

C.中位数

D.变异系数

答案：C

解析：中位数是衡量数据集中趋势的统计量之一，尤其适用于描述偏态分布数据的中心位置。频数是数据出现的次数，标准差和变异系数是衡量数据离散程度的统计量。虽然这些统计量都与数据分布特征有关，但中位数是描述集中趋势的直接指标。

8.撰写市场调研报告时，结论部分应重点阐述（）

A.调研方法细节

B.调研数据图表

C.调研的主要发现和启示

D.调研背景介绍

答案：C

解析：市场调研报告的结论部分是对整个调研工作的总结和提炼，应清晰、简洁地呈现调研的主要发现、结论以及对市场或决策的启示。调研方法、数据图表、背景介绍等内容通常在报告的其他部分详细说明。

9.进行二手资料分析时，需要注意的关键问题是（）

A.数据的时效性

B.数据的准确性

C.数据的完整性

D.以上都是

答案：D

解析：使用二手资料进行市场调研时，必须全面评估资料的质量。数据的时效性（是否过时）、准确性（是否真实可靠）和完整性（是否覆盖所需信息）都是关键因素。忽视任何一个方面都可能导致分析结果偏差或错误。

10.市场预测中，时间序列分析主要基于（）

A.市场因果关系

B.历史数据趋势

C.专家意见

D.市场结构分析

答案：B

解析：时间序列分析是一种市场预测方法，它基于历史数据，假设未来的发展趋势会延续过去的模式。通过分析历史数据随时间变化的规律（如趋势、季节性、周期性），来预测未来的市场状况。它不直接关注市场因果关系、专家意见或市场结构。

11.市场调研中，用于衡量调查问卷信度的方法是（）

A.内容效度

B.效标关联效度

C.重测信度

D.结构效度

答案：C

解析：信度是指测量结果的稳定性和一致性。重测信度是通过在相同条件下对同一对象进行两次测量，计算两次结果的相关系数来